四川在線記者 曹凘源
隨著電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房突破120億元，電影衍生周邊文創(chuàng)的市場需求也在不斷擴大。近日，記者從多個線上社交及交易平臺了解到，多款哪吒盲盒手辦不僅“一吒難求”，連帶著幾年前發(fā)售的手辦價格也一路水漲船高。
“門店沒有現(xiàn)貨，線上不定期補貨，但是已經(jīng)排到6月份以后。”一家泡泡瑪特門店店員告訴記者，泡泡瑪特出品的這款天生羈絆系列手辦盲盒銷售火爆，單個售價為69元，包括8個常規(guī)款和1個隱藏款，端盒（指購買一整套）價格為552元。同樣的這套盲盒在閑魚、小紅書等平臺，價格已經(jīng)“起飛”。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小紅書平臺，這套8只裝盲盒價格炒到了2980元，賣家在銷售頁面還注明“6月中下旬到貨后轉(zhuǎn)手”。其中，原價69元的藕粉哪吒款最高賣到了656.8元，幾乎漲了10倍。同樣在閑魚平臺，隱藏款哪吒價格漲到400元上下，并注明“官機轉(zhuǎn)贈”（指官網(wǎng)線上抽盒平臺抽到后轉(zhuǎn)贈），原價1388元的《哪吒1》全套正品手辦最高漲到6888元。
以“哪吒”為代表的二次元經(jīng)濟正在瘋狂生長。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國泛二次元周邊市場規(guī)模約為5977億元，其中谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達1689億元，同比增長40.63%。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計，隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場的發(fā)展，未來數(shù)年谷子經(jīng)濟市場規(guī)模將呈持續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計2029年整體市場規(guī)模有望達3089億元。
泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒光速售罄。
從“吃谷”到“曬谷”
谷子經(jīng)濟和線上平臺深度聯(lián)動
“谷子”屬于二次元衍生品范疇，不同于手辦、模型等硬周邊，谷子以整體定價更低、消費高頻的特點，能讓消費者更輕易觸達更廣泛的二次元消費圈層。
2025年開年以來，以閑魚、小紅書為代表的線上平臺，成為谷子經(jīng)濟增長的核心引擎。
根據(jù)《2024閑魚二次元痛文化報告》，閑魚平臺2024年谷圈閑置交易單量同比增長170%，其中“痛文化”相關(guān)商品的新發(fā)數(shù)量激增268%。最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚平臺IP手辦需求暴漲271%，其中萬代、泡泡瑪特等熱門IP手辦需求火爆，涌現(xiàn)大量“明星谷”。
小紅書也憑借谷子話題超20億的瀏覽量，成為年輕用戶“吃谷”決策的核心陣地。2025年1月，該平臺推出“谷圈達人扶持計劃”，鼓勵用戶分享開箱測評、收納展示等內(nèi)容，帶動相關(guān)筆記互動量環(huán)比增長45%。
多個平臺推出的社區(qū)化運營和垂直化服務(wù)也進一步拓寬了市場邊界，帶動著谷圈變革。
去年7月，閑魚先后迎來兩件大事，一個是二次元零售頭部品牌模玩熊入駐并在該平臺發(fā)售新品，這意味著該平臺正在打通舊品典藏交易和新品發(fā)售雙重鏈路；另一個是先后上線了“拼團”“發(fā)車”等針對泛二次元交易場景的專屬工具，為谷圈流行的拼團購買模式提供便捷的產(chǎn)品功能，解決谷圈交易規(guī)則復(fù)雜、鏈路繁瑣、缺少安全保障等問題。
通過“魚塘”等社區(qū)功能，閑魚正在將交易與社交結(jié)合，用戶自發(fā)形成“拼團代購”“避雷科普”等玩法，進一步激活了長尾IP的流通。
小紅書同樣如此。去年11月，小紅書上舉辦了“小紅書谷子大賞”活動，乍一看形式并無創(chuàng)新，都是發(fā)布內(nèi)容，贏取流量和實物獎勵，但實際上基于其UGC（用戶生成內(nèi)容）的社區(qū)文化，此類活動能夠讓愛好谷子的人，自然而然地聚在一起，產(chǎn)生共鳴。不僅如此，小紅書對參與活動的用戶也給予了大力的基礎(chǔ)扶持，例如根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量給予用戶5萬到20萬不等的流量扶持，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者還會贈送價值2000多元的谷子大禮包等。
在平臺扶持的推動下，許多用戶都參與進這場谷子分享的狂歡當(dāng)中，活動開啟一個月后，“小紅書谷子大賞”話題站內(nèi)瀏覽量高達3億多。
可以看到，從“吃谷”到“曬谷”，谷子經(jīng)濟的爆發(fā)生長正在和線上平臺生態(tài)形成深度聯(lián)動。
小紅書舉辦的“小紅書谷子大賞”話題站內(nèi)瀏覽量達3億多。
為“情緒價值”買單
興趣消費正和IP延伸雙向奔赴
“讓我花錢買衣服褲子或者出去玩，我可能舍不得，但是買喜歡的手辦，毫不猶豫！”記者在一家快遞代收點見到劉東時，他正在對一個大箱子進行拆檢。這是一個可動人偶手辦，出自國產(chǎn)動漫《斗破蒼穹》，價值1695元，劉東告訴記者，算上剛收到的這一個，今年以來，他已經(jīng)購入了6個手辦，總價值在7000元左右。
和劉東一樣，連康也是一個資深的“00后”二次元文化愛好者。過年前，他才完成了一次“高追”行為。此前，《黑神話：悟空》在京東平臺首發(fā)，短短一分鐘便售罄，和游戲本體相比，套裝包含的一款天命人可動手辦成為眾多游戲迷們青睞的對象。“當(dāng)時沒搶到，于是花高價從別人手里買了一個，1999的原價翻了兩倍多，還不包括游戲本體。”連康告訴記者，因為這件事父母對他說教了很久，但在他看來，喜歡比什么都重要。
為“情緒價值”買單，是二次元消費中常見的現(xiàn)象。
數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile此前發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達到了5億，其主力軍為“90后”“00后”人群，多身處一、二線城市。同時，也有數(shù)據(jù)顯示，61.39%的谷子消費者為女性，超半數(shù)分布在一線城市，月消費500—3000元為主力區(qū)間；84.02%的消費者愿為限定商品支付高溢價，75.06%追求全系列收藏，凸顯“情感投射”和“圈層認同”需求。
這種情況在某個IP火爆后，體現(xiàn)得更為明顯。
例如，模玩熊的頭部IP《排球少年》中，一款直徑75毫米的稀有“吧唧”（徽章）以7.2萬元在閑魚成交，成為圈內(nèi)熱議事件； FunCrazy（瘋玩）作為電影《哪吒》官方衍生品合作品牌，推出了亞克力色紙、藝術(shù)家系列徽章等產(chǎn)品，目前產(chǎn)品基本處于全線售罄狀態(tài)。“市場反饋超出了預(yù)期，目前在積極與合作廠商協(xié)調(diào)，希望能盡快恢復(fù)生產(chǎn)供貨，縮短到貨周期。”FunCrazy有關(guān)負責(zé)人說道。
國產(chǎn)優(yōu)秀IP的崛起以及國內(nèi)IP運營授權(quán)開發(fā)生態(tài)的建立疊加中國制造能力，正在帶動國產(chǎn)谷子快速發(fā)展。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)占全球潮玩市場總價值20%左右，且年復(fù)合增長率保持在33%左右，預(yù)估中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2026年將達到1101億元。
多家IP運營企業(yè)推出《哪吒》相關(guān)手辦眾籌和預(yù)售。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人的興趣消費正和國產(chǎn)IP延伸實現(xiàn)雙向奔赴，憑借IP的“長尾效應(yīng)”，周邊衍生產(chǎn)品最高甚至可以達到總體收入的70%，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)國產(chǎn)IP或?qū)⒊蔀槎卧?jīng)濟發(fā)展的最大發(fā)力點。
