“讓不好的過去吧！”“讓美好的到來吧！”新年伊始，跟隨著人們的愿望，雅安的冰雪世界變成了特別的許愿地：在漫山飄雪中吶喊，在銀裝素裹中穿行，在純凈雪白中祝福，安逸生活就此重啟。雅安文旅正以“一盤棋”整合營銷的思路，展開全新的文旅畫卷。
破冰之旅 多手段刺激文旅復蘇
根據雅安市文化體育和旅游局公布的數據，2023年元旦小長假，雅安市冰雪旅游共接待游客4.5萬余人次。新年第一天，龍蒼溝、喇叭河景區接待游客量均達上限，牛背山景區游客過夜率達82%，帳篷酒店預訂率超90%。在這些玩冰雪、賞冬景的周邊，民宿也是一房難求。
據了解，目前雅安碧峰峽、牛背山、神木壘冰雪觀光廣受各地游客青睞，喇叭河冰雪音樂節、龍蒼溝森林冰雪節、神木壘滑雪節、孟獲城冰雪嘉年華等系列冰雪活動成功開啟冬季旅游市場的“破冰之旅”。通過組織推廣各類線下推介活動，推出“旅游一卡通”等優惠政策刺激旅游消費市場，游客的熱情在新年之際消融文旅市場的寒冬。
“依托原生態和優勢資源，進行重點品牌會節的打造；用“引進來走出去”的思路，進行重點四季活動的推介；借助短視頻等流量平臺，創新性釋放內容吸引力，讓年輕群體和本地家庭人群更想玩、更愛玩，是我們這幾年來重點的營銷思路。”雅安市文化體育和旅游局相關負責人介紹，目前雅安已經成為了不少省外游客來川的目的地重要選擇，本地游客則以年輕自駕游人群和家庭出游人群為主。
繽紛之旅 多維度整合文旅資源
雅安市地處四川盆地到青藏高原過渡地帶，多元復雜的地形造就了這里層次分明，玩法多樣的冬季景觀。雅安官方發布了冬季旅游推薦路線，囊括了從低到高、從北至南的浪漫冰雪之旅。游客既可以在中低山脈區域的蒙頂山看雪蓋茶田，在龍蒼溝國家森林公園欣賞到“冰雪奇緣”同款冰瀑；也可以在中高山脈區的磽磧藏寨·神木壘體會人文與冰雪結合的獨特魅力；還可以在高山區攬雪山入懷，觀燦爛星空，看日照金山。利用這種分區域整合營銷的思路，從低至高，雙向賦能：以地勢特征豐富玩法，又以玩法刺激不同的市場需求。
據了解，除了以中低山、中高山和高山區整合冬游資源外，雅安的冬季旅游線路還囊括了全市多種類旅游資源，通過組合各區縣的優勢資源，拓寬文旅營銷的維度。寶興縣的冰雪陽光之旅、石棉縣的冰雪溫泉之旅、天全縣的冰雪親子之旅、漢源縣的冰雪康養之旅。以組合資源的方式，把包括磽磧藏寨·神木壘、達瓦更扎、孟獲城、喇叭河等景區串點成線，貫徹全市“一盤棋”發展思路，充分發揮每個區縣的資源優勢，以滿足市場多種多樣的需求。
融合之旅 多方位貫徹全市“一盤棋”思路
漢源貢椒和壇子肉、石棉草科雞、寶興藏香豬腿、滎經撻撻面、雨城羊奶、特色茶、茶飲和果酒……2023年1月6日，“蜀里安逸·雅至生活”暨“雅貨進蓉”迎春購物月活動在成都金牛區萬達廣場開啟。雅安8個區縣的200樣優質年貨在現場匯聚展示。雅安市還發放了6000張合計價值30萬元的消費券，活動現場熱鬧非凡。在為期3天的活動時間里，雅安市的景區、餐飲、住宿均拿出了給力福利，向成都市民免費發放各類消費抵扣券。
據介紹，在雅安，春夏秋冬四季有不低于20余場大大小小的活動可以參與，2022年，雅安文旅還結合時下流行的圍爐夜話、318騎行等熱門IP推出旅游宣介活動，以線下的活動為依托，聯手商務、農業農村、交通等部門和雅安市各區縣，用融合發展的思路打造文旅品牌活動和營銷IP。
2023年，雅安文旅將持續圍繞溫泉康養、特色美食、歷史人文、民俗文化等主題的特色旅游線路和重點區域及景點，包括王崗坪等“網紅”景點IP也將參與其中。全市堅持一個口號“安逸走四川·熊貓看雅安”，一個目標“重振雅安文旅雄風、重塑雅安文旅形象”，共同貫徹“一盤棋”發展思路。深度挖掘大熊貓文化內涵，向全世界講好大熊貓故事，高水平提升大熊貓旅游目的地影響力。做靚打響寶興縣大熊貓老家、滎經縣大熊貓國家公園南入口、石棉縣中國大熊貓放歸之鄉和雨城區碧峰峽大熊貓文化慢生活康養地等品牌。
