“讓不好的過(guò)去吧!”“讓美好的到來(lái)吧!”新年伊始,跟隨著人們的愿望,雅安的冰雪世界變成了特別的許愿地:在漫山飄雪中吶喊,在銀裝素裹中穿行,在純凈雪白中祝福,安逸生活就此重啟。雅安文旅正以“一盤棋”整合營(yíng)銷的思路,展開(kāi)全新的文旅畫卷。

破冰之旅 多手段刺激文旅復(fù)蘇
根據(jù)雅安市文化體育和旅游局公布的數(shù)據(jù),2023年元旦小長(zhǎng)假,雅安市冰雪旅游共接待游客4.5萬(wàn)余人次。新年第一天,龍蒼溝、喇叭河景區(qū)接待游客量均達(dá)上限,牛背山景區(qū)游客過(guò)夜率達(dá)82%,帳篷酒店預(yù)訂率超90%。在這些玩冰雪、賞冬景的周邊,民宿也是一房難求。
據(jù)了解,目前雅安碧峰峽、牛背山、神木壘冰雪觀光廣受各地游客青睞,喇叭河冰雪音樂(lè)節(jié)、龍蒼溝森林冰雪節(jié)、神木壘滑雪節(jié)、孟獲城冰雪嘉年華等系列冰雪活動(dòng)成功開(kāi)啟冬季旅游市場(chǎng)的“破冰之旅”。通過(guò)組織推廣各類線下推介活動(dòng),推出“旅游一卡通”等優(yōu)惠政策刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng),游客的熱情在新年之際消融文旅市場(chǎng)的寒冬。
“依托原生態(tài)和優(yōu)勢(shì)資源,進(jìn)行重點(diǎn)品牌會(huì)節(jié)的打造;用“引進(jìn)來(lái)走出去”的思路,進(jìn)行重點(diǎn)四季活動(dòng)的推介;借助短視頻等流量平臺(tái),創(chuàng)新性釋放內(nèi)容吸引力,讓年輕群體和本地家庭人群更想玩、更愛(ài)玩,是我們這幾年來(lái)重點(diǎn)的營(yíng)銷思路。”雅安市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前雅安已經(jīng)成為了不少省外游客來(lái)川的目的地重要選擇,本地游客則以年輕自駕游人群和家庭出游人群為主。

繽紛之旅 多維度整合文旅資源
雅安市地處四川盆地到青藏高原過(guò)渡地帶,多元復(fù)雜的地形造就了這里層次分明,玩法多樣的冬季景觀。雅安官方發(fā)布了冬季旅游推薦路線,囊括了從低到高、從北至南的浪漫冰雪之旅。游客既可以在中低山脈區(qū)域的蒙頂山看雪蓋茶田,在龍蒼溝國(guó)家森林公園欣賞到“冰雪奇緣”同款冰瀑;也可以在中高山脈區(qū)的磽磧藏寨·神木壘體會(huì)人文與冰雪結(jié)合的獨(dú)特魅力;還可以在高山區(qū)攬雪山入懷,觀燦爛星空,看日照金山。利用這種分區(qū)域整合營(yíng)銷的思路,從低至高,雙向賦能:以地勢(shì)特征豐富玩法,又以玩法刺激不同的市場(chǎng)需求。
據(jù)了解,除了以中低山、中高山和高山區(qū)整合冬游資源外,雅安的冬季旅游線路還囊括了全市多種類旅游資源,通過(guò)組合各區(qū)縣的優(yōu)勢(shì)資源,拓寬文旅營(yíng)銷的維度。寶興縣的冰雪陽(yáng)光之旅、石棉縣的冰雪溫泉之旅、天全縣的冰雪親子之旅、漢源縣的冰雪康養(yǎng)之旅。以組合資源的方式,把包括磽磧藏寨·神木壘、達(dá)瓦更扎、孟獲城、喇叭河等景區(qū)串點(diǎn)成線,貫徹全市“一盤棋”發(fā)展思路,充分發(fā)揮每個(gè)區(qū)縣的資源優(yōu)勢(shì),以滿足市場(chǎng)多種多樣的需求。

融合之旅 多方位貫徹全市“一盤棋”思路
漢源貢椒和壇子肉、石棉草科雞、寶興藏香豬腿、滎經(jīng)撻撻面、雨城羊奶、特色茶、茶飲和果酒……2023年1月6日,“蜀里安逸·雅至生活”暨“雅貨進(jìn)蓉”迎春購(gòu)物月活動(dòng)在成都金牛區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)啟。雅安8個(gè)區(qū)縣的200樣優(yōu)質(zhì)年貨在現(xiàn)場(chǎng)匯聚展示。雅安市還發(fā)放了6000張合計(jì)價(jià)值30萬(wàn)元的消費(fèi)券,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。在為期3天的活動(dòng)時(shí)間里,雅安市的景區(qū)、餐飲、住宿均拿出了給力福利,向成都市民免費(fèi)發(fā)放各類消費(fèi)抵扣券。
據(jù)介紹,在雅安,春夏秋冬四季有不低于20余場(chǎng)大大小小的活動(dòng)可以參與,2022年,雅安文旅還結(jié)合時(shí)下流行的圍爐夜話、318騎行等熱門IP推出旅游宣介活動(dòng),以線下的活動(dòng)為依托,聯(lián)手商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通等部門和雅安市各區(qū)縣,用融合發(fā)展的思路打造文旅品牌活動(dòng)和營(yíng)銷IP。
2023年,雅安文旅將持續(xù)圍繞溫泉康養(yǎng)、特色美食、歷史人文、民俗文化等主題的特色旅游線路和重點(diǎn)區(qū)域及景點(diǎn),包括王崗坪等“網(wǎng)紅”景點(diǎn)IP也將參與其中。全市堅(jiān)持一個(gè)口號(hào)“安逸走四川·熊貓看雅安”,一個(gè)目標(biāo)“重振雅安文旅雄風(fēng)、重塑雅安文旅形象”,共同貫徹“一盤棋”發(fā)展思路。深度挖掘大熊貓文化內(nèi)涵,向全世界講好大熊貓故事,高水平提升大熊貓旅游目的地影響力。做靚打響寶興縣大熊貓老家、滎經(jīng)縣大熊貓國(guó)家公園南入口、石棉縣中國(guó)大熊貓放歸之鄉(xiāng)和雨城區(qū)碧峰峽大熊貓文化慢生活康養(yǎng)地等品牌。