今年上半年的“頂流”，“哪吒”一定是其中最耀眼的那個(gè)。
今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》（又名《哪吒2》）上映，最終以159億元全球票房躋身影史前五。除了電影本身，“哪吒”更是頻頻出圈：
4月16日，《王者榮耀》與《哪吒2》正式官宣合作，并于成都地標(biāo)建筑天府雙塔亮燈；5月18日，哪吒三太子以裸眼3D視頻的形式在交子商圈、春熙路商圈標(biāo)志性建筑上首次全球亮相；6月23日，成都世運(yùn)會(huì)官方動(dòng)畫宣傳片《哪吒之三寶闖世運(yùn)》正式上線，國(guó)漫頂流哪吒與世運(yùn)會(huì)吉祥物“蜀寶”“錦仔”破次元同框，以熱辣說唱向全球發(fā)出“少必入川”的盛情邀約……
這背后，是成都文化文產(chǎn)建設(shè)成果的生動(dòng)縮影——從年初《哪吒2》火爆全球的文創(chuàng)盛事，到即將啟幕的成都世運(yùn)會(huì)，再到鳳凰山體育公園球迷的吶喊聲震云霄，東安湖體育公園演唱會(huì)的音浪點(diǎn)燃夜空，成都文化產(chǎn)業(yè)從戰(zhàn)略藍(lán)圖蛻變?yōu)榭筛锌杉暗纳顖?chǎng)景——
它以2800億元文創(chuàng)增加值托舉產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想，以240小時(shí)過境免簽打開國(guó)際視窗，更以產(chǎn)業(yè)集群之勢(shì)重塑城市經(jīng)濟(jì)地理。這座以開放創(chuàng)新為底色的城市，正以混天綾攪動(dòng)四海之姿，邀世界共赴一場(chǎng)“少必入川”的時(shí)代之約。隨著省委、省政府印發(fā)《關(guān)于支持成都做優(yōu)做強(qiáng)極核功能 加快高質(zhì)量發(fā)展的意見》，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
產(chǎn)業(yè)進(jìn)階：織就一張數(shù)字文創(chuàng)“萬鱗甲”
天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園的清晨，總帶著幾分詩意。錦城湖畔的獨(dú)棟別墅間，綠樹掩映下的可可豆動(dòng)畫辦公樓前，仍聚集著慕名而來的影迷。他們舉著手機(jī)，試圖捕捉《哪吒2》誕生地的每一寸光影痕跡。
“電影里的哪吒會(huì)說川普、吃火鍋，因?yàn)樗亲永锞褪浅啥既恕！睂?dǎo)演“餃子”曾坦言。
2013年，導(dǎo)演餃子帶著團(tuán)隊(duì)，在成都高新區(qū)創(chuàng)業(yè)路16號(hào)，還在為《哪吒1》的融資犯難。轉(zhuǎn)機(jī)來自成都的破局之舉——設(shè)立中西部首只文創(chuàng)基金，推出“文創(chuàng)通”貸款，硬是為這個(gè)“魔童”開辟一條路。
▲可可豆動(dòng)畫5年時(shí)間，餃子帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成從“餃克力”到“可可豆”的蛻變，成都這條產(chǎn)業(yè)鏈也已如精密齒輪般咬合：墨境天合的特效師用算法模擬海浪的每一絲褶皺，千鳥文化的藝術(shù)家為申公豹的毛發(fā)渲染百萬根獨(dú)立粒子，而聲娛文化的配音演員在錄音棚里吼出“我命由我不由天”時(shí)，窗外正是錦城湖的粼粼波光。
如今，138家《哪吒2》制作企業(yè)中，半數(shù)集聚在錦城湖畔，“一杯咖啡時(shí)間”就能完成素材傳遞和創(chuàng)意碰撞，形成全國(guó)獨(dú)有的“5分鐘產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”。
這種高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正是成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)黃金半徑的縮影。
▲天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園近年來，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)裂變式增長(zhǎng)：2024年產(chǎn)業(yè)增加值突破2800億元，核心規(guī)模達(dá)3819億元，新文創(chuàng)活力指數(shù)全國(guó)居首。2025年第一季度，全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)948億元，同比增長(zhǎng)10.3%；全市票房以6.39億元位列全國(guó)第三。
良好的城市土壤滋養(yǎng)了企業(yè)快速成長(zhǎng)，690家規(guī)上企業(yè)構(gòu)建起從《王者榮耀》《遮天》到《十萬個(gè)冷笑話》的IP矩陣，《劍網(wǎng)三》《九州仙劍傳》等多款“成都造”游戲流水超百億元。
更令人矚目的是，今年成都接連推出全國(guó)首個(gè)城市級(jí)科幻政策“科幻13條”、30億元科幻產(chǎn)業(yè)基金，不僅構(gòu)建起從IP創(chuàng)作到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)，還為下一個(gè)“哪吒”鋪設(shè)起星光大道。
成都織就了一張數(shù)字文創(chuàng)的“萬鱗甲”，讓每個(gè)創(chuàng)意都能找到生長(zhǎng)的縫隙。
政策賦能：燃動(dòng)消費(fèi)“混元珠”
產(chǎn)業(yè)能級(jí)的躍升，還離不開遍布全城、猶如動(dòng)脈一般的園區(qū)的強(qiáng)力支撐。
無論是國(guó)內(nèi)工業(yè)遺產(chǎn)活化利用新典范的東郊記憶·國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園及西區(qū)項(xiàng)目，依托非遺核心IP打造的成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園項(xiàng)目，還是定位具有全球影響力的智媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)示范區(qū)的成都智媒體城項(xiàng)目，這些成都園區(qū)代表了這座城市在“立園滿園”的最新探索，更折射出更為多元融合、差異化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
▲東郊記憶 王勤 攝大力推進(jìn)“立園滿園”，成都展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和無限活力，幾組數(shù)據(jù)可以印證——2024年，成都出臺(tái)推動(dòng)演藝市場(chǎng)發(fā)展16條措施，全市演出場(chǎng)館達(dá)108個(gè)，舉辦音樂演出5800余場(chǎng)，票房收入16.93億元，“跟著演出游成都”成為新時(shí)尚；深入開展“進(jìn)解優(yōu)促”，2024年，引進(jìn)高質(zhì)量文旅項(xiàng)目49個(gè)，新增規(guī)上文旅企業(yè)52家，總數(shù)達(dá)1046家，文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，成都真正將文化能量轉(zhuǎn)化為普通人觸手可及的幸福日常——玉林三巷民謠小院用沉浸式音樂沙龍激活老街巷，金融城演藝中心年度演出超百場(chǎng)，離境退稅商店達(dá)429家（49家即買即退）……
▲境外游客辦理離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)政策賦能，在《成都市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》中，豐富“三城三都”服務(wù)消費(fèi)內(nèi)涵被列為重點(diǎn)任務(wù)。方案明確支持博物館舉辦講座、工作坊、互動(dòng)展覽等文物活化利用體驗(yàn)活動(dòng)，推出“穿漢服拍合影”等體驗(yàn)場(chǎng)景。
借力哪吒這一全球頂流IP的傳播勢(shì)能，成都的城市美譽(yù)度持續(xù)攀升，海內(nèi)外贊譽(yù)紛至沓來——今年一季度，成都接待外國(guó)人同比激增70.18%。這股活力正轉(zhuǎn)化為普惠福祉：新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品以創(chuàng)新供給激活消費(fèi)潛能，花重錦官城、《紅樓夢(mèng)》數(shù)字藝術(shù)展等數(shù)字文旅項(xiàng)目多點(diǎn)呈現(xiàn)。
這些細(xì)節(jié)，讓成都一季度社消零總額在一線城市承壓背景下逆勢(shì)增長(zhǎng)6.0%，印證讓城市生活成為消費(fèi)引力場(chǎng)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。
全球共振：讓世界看見成都的“混天綾”
當(dāng)下，成都正用一座城市的熱情與智慧，深刻把握國(guó)際文化發(fā)展態(tài)勢(shì)和世界城市發(fā)展趨勢(shì)，詮釋“少必入川”的新潮流，讓世界看到既有故事、又有活力的城市新范本。
作為“熊貓界頂流女明星”，在“三城三都·成都之選”評(píng)選中，“花花”以13萬票登頂“十大文化品牌”評(píng)選。當(dāng)阿根廷記者在全國(guó)兩會(huì)追問“吒兒何時(shí)來南美”，成都已借“花局”IP實(shí)現(xiàn)文化流量向民生增量的轉(zhuǎn)化——熊貓花花擔(dān)任“成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)”后，相關(guān)節(jié)目播放量破千萬，全網(wǎng)話題量破億。這個(gè)頂流IP與哪吒一起，帶動(dòng)文創(chuàng)銷售激增，正共同構(gòu)成成都文化品牌出海雙引擎。
▲哪吒和“成都” 陶軻 攝企業(yè)矩陣的崛起也為品牌提供堅(jiān)實(shí)支撐。6月17日發(fā)布的“三城三都突出貢獻(xiàn)企業(yè)十強(qiáng)”榜單，標(biāo)定出六大領(lǐng)域60家領(lǐng)軍企業(yè)：咪咕音樂以數(shù)字平臺(tái)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)流量，成都文旅集團(tuán)借熊貓IP激活文旅消費(fèi)，英富曼會(huì)展將美博會(huì)打造成中西部的“美麗中樞”……這些頭部企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模不斷突破，讓“成都造”在國(guó)際舞臺(tái)鋒芒畢露。
而即將到來的成都世運(yùn)會(huì)，不僅是體育競(jìng)技場(chǎng)，更是城市品牌的全球秀場(chǎng)。
在社交平臺(tái)上，“跟著世運(yùn)游成都”早已被國(guó)際友人列進(jìn)中國(guó)city walk體驗(yàn)清單里。清晨在熊貓基地看“蜀寶”原型嬉戲，中午在鶴鳴茶社觀川劇變臉，傍晚便可抵達(dá)西嶺雪山滑雪場(chǎng)。這條“雪山下的公園城市”體驗(yàn)線路，正是成都獻(xiàn)給游客的文旅大餐。
▲外國(guó)游客在寬窄巷子參觀從“少不入川”到“少必入川”，城市吸引力完成質(zhì)變躍遷。“90后”山西青年楊凡創(chuàng)立《少已入川》對(duì)話150位新老成都人，發(fā)現(xiàn)這里“不是選擇題而是開放題”。可以看到的是，成都世運(yùn)會(huì)開幕前，成都的“混天綾”就已舞動(dòng)全球。這方熱土，正以其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)密碼與民生溫度，向每一個(gè)懷揣夢(mèng)想的奮斗者發(fā)出最誠(chéng)摯的邀約：無論你來自何方，這里都有改寫命運(yùn)的舞臺(tái)，都能成為自己人生的“哪吒”。（來源：成都發(fā)布）
