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封面新聞?dòng)浾?杜卓濱
12月14日下午，四川省樂(lè)山市文旅局通過(guò)官方號(hào)發(fā)布“你好，我是樂(lè)山，是全國(guó)唯一一個(gè)叫樂(lè)山的城市”宣傳視頻后，多位參與制作的人員陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，稱該視頻是樂(lè)山版的“廢話文學(xué)”，歡迎市民參與玩“梗”。
15日中午，該視頻實(shí)現(xiàn)破圈傳播，熱度超過(guò)500萬(wàn)，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)與討論。有人接住了這個(gè)梗，為樂(lè)山文旅局“幽默接地氣”點(diǎn)贊。也有人難以接受該視頻的表達(dá)方式，留言：文案太弱了。
15日下午，封面新聞?dòng)浾邚臉?lè)山市文旅局獲悉，制作該片子的初衷是讓更多的網(wǎng)友好奇樂(lè)山，了解樂(lè)山，走進(jìn)樂(lè)山。“對(duì)于文旅部門來(lái)說(shuō)，我們想做出風(fēng)格、成效不一樣的宣傳視頻，融入不同年齡段的網(wǎng)友圈層。”
宣傳視頻引熱議
有人點(diǎn)贊，也有人表示不理解
視頻時(shí)長(zhǎng)39秒，采用畫(huà)外音配空鏡頭的形式。鏡頭包括了樂(lè)山農(nóng)業(yè)美景、城市繁華、峨眉山景色、樂(lè)山大佛航拍、美食特寫等。
而畫(huà)外音則是一段不足200字的獨(dú)白，稱“樂(lè)山是全國(guó)唯一一個(gè)叫樂(lè)山的城市，也是全國(guó)唯一擁有峨眉山、市中區(qū)、沙灣、井研等十一個(gè)區(qū)縣的城市。”并強(qiáng)調(diào)“沒(méi)有之一”。
視頻稱“據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)山不僅是全球樂(lè)山人最多的地方，也是使用樂(lè)山話最多的地方。樂(lè)山人之所以叫樂(lè)山人，是因?yàn)樗麄兊淖婕菢?lè)山，在這個(gè)充滿人間煙火的地方，到處都是甜皮鴨、缽缽雞、豆腐腦、麻辣燙、蹺腳牛肉。”
視頻發(fā)出不久，便引發(fā)討論。
在留言中，有網(wǎng)友為樂(lè)山官方主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳點(diǎn)贊，稱樂(lè)山文旅局“幽默接地氣”，還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)用“廢話文學(xué)”的經(jīng)典句式進(jìn)行互動(dòng)，稱“聽(tīng)君一席話，白聽(tīng)一席話”，甚至有網(wǎng)友在原視頻之外，續(xù)作：“樂(lè)山是全世界唯一一個(gè)擁有樂(lè)山大佛的城市”。
點(diǎn)贊之外，也有網(wǎng)友表示不理解文案要表達(dá)什么，留言稱視頻畫(huà)面很美，但文案“弱爆了”。
官方回應(yīng)：接受所有評(píng)論
希望通過(guò)共情體驗(yàn)進(jìn)行溝通，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同
面對(duì)褒貶不一的評(píng)價(jià)，和持續(xù)破圈的傳播，樂(lè)山市文旅局稱，樂(lè)山制作這一視頻是想集中展示樂(lè)山的世界遺產(chǎn)、城市街區(qū)、非遺文化、美食小吃等地方特色，突出樂(lè)山“佛國(guó)仙山、人間煙火”的獨(dú)特魅力。
“目前從短視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像來(lái)說(shuō)，年輕群體較為活躍，主要集中在18-35歲之間。所以我們就想到用‘廢話文學(xué)’的方式，達(dá)到一種幽默的效果，讓人們?cè)谳p松的氛圍中享受閱讀的樂(lè)趣。”一位參與該視頻制作的工作人員介紹，面對(duì)日漸出現(xiàn)的圈層化趨勢(shì)，他們正在努力學(xué)著通過(guò)情緒的共振、共情體驗(yàn)等“非理性”的邏輯和要素進(jìn)行溝通和“破圈”，以實(shí)現(xiàn)跨圈層的心理連接和社會(huì)認(rèn)同。
該人員稱，就文旅部門而言，他們想做出風(fēng)格、成效不一樣的宣傳視頻，俏皮的、優(yōu)美的、調(diào)侃的等等，從而融入不同年齡段的網(wǎng)友圈層。“如此一來(lái)就無(wú)法避免出現(xiàn)不一樣的聲音和論點(diǎn)。對(duì)此，我們都接受，吸取不同的聲音，同時(shí)也會(huì)積極與網(wǎng)友互動(dòng)，讓樂(lè)山文旅局更接地氣、幽默。”
據(jù)介紹，接下來(lái)，樂(lè)山文旅局將繼續(xù)聚焦“樂(lè)山好耍、樂(lè)山好吃、樂(lè)山好看、樂(lè)山好客”特色優(yōu)勢(shì)，持續(xù)采用新穎的方式、獨(dú)特的視角向外界傳播樂(lè)山聲音、講述樂(lè)山故事，實(shí)現(xiàn)樂(lè)山“出圈”“出新”“出彩”。
“廢話文學(xué)”盛行，早有官方采用
記者注意到，“廢話文學(xué)”是“凡爾賽文學(xué)”之后較為流行的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，這類表達(dá)最大的特點(diǎn)就是說(shuō)了又好像沒(méi)說(shuō)，看起來(lái)說(shuō)了一堆話，卻好像什么意思也沒(méi)有表達(dá)。因此網(wǎng)友紛紛對(duì)“廢話文學(xué)”表示：聽(tīng)君一席話，如聽(tīng)一席話。
較為常見(jiàn)的“廢話文學(xué)”有：“我長(zhǎng)話短說(shuō)，但是說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)”“我上次這么無(wú)語(yǔ)的時(shí)候，還是上次”“吃飽了就不餓了”“十年生死兩茫茫，五年生死一茫茫”“如果我沒(méi)猜錯(cuò)的話，那我一定是猜對(duì)了”“如果不成功的話，那一定是失敗了”等。
政府部門主動(dòng)玩梗，借用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)與群眾互動(dòng)，樂(lè)山文旅也不是首次。12月5日，山東衛(wèi)視就發(fā)布了一則“用廢話文學(xué)打開(kāi)大美山東”的宣傳視頻，稱“山東是唯一叫山東的省”。在該視頻后面，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊稱：“山東衛(wèi)視開(kāi)始玩高端局了”。
共青團(tuán)浙江省委也于12月4日，發(fā)布了“浙江是全國(guó)唯一一個(gè)叫浙江的省份”視頻。網(wǎng)友留言稱“浙江官方終于瘋成了我想要的樣子”受到了上萬(wàn)用戶點(diǎn)贊，包括共青團(tuán)浙江省委。
四川省文化和旅游廳也曾在2021年發(fā)布過(guò)一則“當(dāng)四川遇上廢話文學(xué)”宣傳視頻，包含：“四川的美景都在四川”“樂(lè)山大佛很大”“瀘沽湖有很多水”等內(nèi)容。
除官方通過(guò)“廢話文學(xué)”進(jìn)行宣傳外，臨沂、南寧、蘇州等地，都有市民自發(fā)創(chuàng)作“廢話文學(xué)”視頻，宣傳家鄉(xiāng)的美景、美食和文化歷史。
