圖據瀘州老窖公告
川觀新聞記者 張明海
11月1日，瀘州老窖宣布調價特曲產品。就在頭一天，貴州茅臺于10月31日晚剛剛宣布提價20%。
這一前一后的“碰巧”，不禁引發行業和消費市場猜想：在當前白酒行業持續調整、加快去庫存的同時，茅臺“逆市提價”后，白酒品牌的“漲價跟風潮”要來了嗎？
瀘州老窖否認“跟風”
專家稱白酒大面積漲價不具備基礎
據瀘州老窖所發通知文件顯示，從11月1日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經銷商結算價上調至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經銷商結算價上調至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經銷商結算價上調至428元/瓶。
白酒行業分析師蔡學飛認為，瀘州老窖60版特色定位次高端產品，也不是老窖的主打產品，并且出廠價均在400-500元/瓶的區間，“所以只是提價20元/瓶，企業釋放的價格升級信息要遠遠大于實際提價帶來的市場影響，可以看做是瀘州老窖對于自身價值品牌的自信?！?/p>
瀘州老窖相關人士也否認了“跟風”的猜測，“公司提價策略早已制定，與跟風無關”。
“目前來看，白酒品牌不具備大面積漲價的基礎，即使出現漲價，也是個別產品的價格調整，不會出現主流產品與行業性漲價?！辈虒W飛告訴記者。
對于白酒行業來說，為何目前不具備大面積漲價的基礎？蔡學飛說，這是因為目前整個酒行業身處調整期，呈現出高庫存、低價格與弱需求的特點，白酒行業去庫存的壓力仍然很大，行業整體上目前沒有漲價的市場基礎，“茅臺此次提高出廠價，可以看做更多的是為了提振資本市場與渠道銷售信心。”
白酒行業調整期持續
中高端產品成為市場消費主流
當前，白酒行業調整期持續中。截至10月31日，19家白酒上市公司三季報全部披露完畢：頭部企業穩定增長，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖五大白酒上市公司前三季度營收共約2447.7億元。然而，同時也可以看到，酒鬼酒等部分區域性白酒品牌則呈現下滑趨勢。
盡管前三季度大部分數據仍然保持兩位數增長，但茅臺一些指標明顯不及預期?！?023年茅臺營收目標是15%左右，而其第三季度營收同比增長14.04%，增速稍有放緩?！蔽髂县斀洿髮W中國西部研究院消費經濟研究中心副主任葉胥認為，這也是茅臺此次“逆市提價”的重要原因之一。
白酒分析師肖竹青指出，今年以來伴隨著消費市場恢復發展，白酒行業去庫存壓力仍然較大，但性價比相對較高的中高端產品卻增長強勁，受到消費市場追捧。
“接下來，除了瀘州老窖，可能也會有部分品牌的部分產品價格微調?！毙ぶ袂啾硎?，但這并不意味著是對茅臺提價的“跟風”。他說，比如此次瀘州老窖調價的部分產品，正是看好當前白酒中高端市場增長發展的利好，也是瀘州老窖對其中高端產品的自信，“目前瀘州老窖產品均價已突破400元，這進一步說明其中高端產品銷售占比在穩定提升?！?/p>
對于茅臺此次的“逆市提價”，葉胥認為，應該保持“平常心”看待。“高端白酒畢竟不是日常消費品。我們要明白，茅臺不僅僅是白酒，其還兼具奢侈品和投資品屬性，因此消費市場暫時不會有過大反應，但會給投資者傳遞更多思考的信息?！?/p>
