圖據(jù)瀘州老窖公告
川觀新聞?dòng)浾?張明海
11月1日，瀘州老窖宣布調(diào)價(jià)特曲產(chǎn)品。就在頭一天，貴州茅臺(tái)于10月31日晚剛剛宣布提價(jià)20%。
這一前一后的“碰巧”，不禁引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)猜想：在當(dāng)前白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整、加快去庫(kù)存的同時(shí)，茅臺(tái)“逆市提價(jià)”后，白酒品牌的“漲價(jià)跟風(fēng)潮”要來(lái)了嗎？
瀘州老窖否認(rèn)“跟風(fēng)”
專(zhuān)家稱(chēng)白酒大面積漲價(jià)不具備基礎(chǔ)
據(jù)瀘州老窖所發(fā)通知文件顯示，從11月1日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝的經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，瀘州老窖60版特色定位次高端產(chǎn)品，也不是老窖的主打產(chǎn)品，并且出廠價(jià)均在400-500元/瓶的區(qū)間，“所以只是提價(jià)20元/瓶，企業(yè)釋放的價(jià)格升級(jí)信息要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際提價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)影響，可以看做是瀘州老窖對(duì)于自身價(jià)值品牌的自信。”
瀘州老窖相關(guān)人士也否認(rèn)了“跟風(fēng)”的猜測(cè)，“公司提價(jià)策略早已制定，與跟風(fēng)無(wú)關(guān)”。
“目前來(lái)看，白酒品牌不具備大面積漲價(jià)的基礎(chǔ)，即使出現(xiàn)漲價(jià)，也是個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整，不會(huì)出現(xiàn)主流產(chǎn)品與行業(yè)性漲價(jià)。”蔡學(xué)飛告訴記者。
對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，為何目前不具備大面積漲價(jià)的基礎(chǔ)？蔡學(xué)飛說(shuō)，這是因?yàn)槟壳罢麄€(gè)酒行業(yè)身處調(diào)整期，呈現(xiàn)出高庫(kù)存、低價(jià)格與弱需求的特點(diǎn)，白酒行業(yè)去庫(kù)存的壓力仍然很大，行業(yè)整體上目前沒(méi)有漲價(jià)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“茅臺(tái)此次提高出廠價(jià)，可以看做更多的是為了提振資本市場(chǎng)與渠道銷(xiāo)售信心。”
白酒行業(yè)調(diào)整期持續(xù)
中高端產(chǎn)品成為市場(chǎng)消費(fèi)主流
當(dāng)前，白酒行業(yè)調(diào)整期持續(xù)中。截至10月31日，19家白酒上市公司三季報(bào)全部披露完畢：頭部企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖五大白酒上市公司前三季度營(yíng)收共約2447.7億元。然而，同時(shí)也可以看到，酒鬼酒等部分區(qū)域性白酒品牌則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
盡管前三季度大部分?jǐn)?shù)據(jù)仍然保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，但茅臺(tái)一些指標(biāo)明顯不及預(yù)期。“2023年茅臺(tái)營(yíng)收目標(biāo)是15%左右，而其第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.04%，增速稍有放緩。”西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥認(rèn)為，這也是茅臺(tái)此次“逆市提價(jià)”的重要原因之一。
白酒分析師肖竹青指出，今年以來(lái)伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展，白酒行業(yè)去庫(kù)存壓力仍然較大，但性?xún)r(jià)比相對(duì)較高的中高端產(chǎn)品卻增長(zhǎng)強(qiáng)勁，受到消費(fèi)市場(chǎng)追捧。
“接下來(lái)，除了瀘州老窖，可能也會(huì)有部分品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格微調(diào)。”肖竹青表示，但這并不意味著是對(duì)茅臺(tái)提價(jià)的“跟風(fēng)”。他說(shuō)，比如此次瀘州老窖調(diào)價(jià)的部分產(chǎn)品，正是看好當(dāng)前白酒中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)發(fā)展的利好，也是瀘州老窖對(duì)其中高端產(chǎn)品的自信，“目前瀘州老窖產(chǎn)品均價(jià)已突破400元，這進(jìn)一步說(shuō)明其中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比在穩(wěn)定提升。”
對(duì)于茅臺(tái)此次的“逆市提價(jià)”，葉胥認(rèn)為，應(yīng)該保持“平常心”看待。“高端白酒畢竟不是日常消費(fèi)品。我們要明白，茅臺(tái)不僅僅是白酒，其還兼具奢侈品和投資品屬性，因此消費(fèi)市場(chǎng)暫時(shí)不會(huì)有過(guò)大反應(yīng)，但會(huì)給投資者傳遞更多思考的信息。”
