四川農(nóng)村日報全媒體記者 羅敏
2023年春節(jié)在旅游業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇中圓滿落幕，鄉(xiāng)村旅游再次成為出游焦點之一。疫情三年里，鄉(xiāng)村旅游這一“說走就走”的旅行方式備受關(guān)注，成為推動全省旅游市場恢復(fù)提振的排頭兵。
四川的安逸閑適氛圍，孕育出了中國第一家農(nóng)家樂。富集的農(nóng)業(yè)資源、濃郁的農(nóng)耕文化、多樣的自然景觀等，是我省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品低端化、同質(zhì)化、單一化等問題，制約著我省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
黨的二十大報告指出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。而旅游，則是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。新時代，鄉(xiāng)村旅游亟需提質(zhì)發(fā)展。2023 年及未來一段時期，我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展著力點在哪兒？如何提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游？日前，記者采訪到省文化和旅游廳資源開發(fā)處有關(guān)負(fù)責(zé)人，結(jié)合去年底省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)的《四川省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展行動方案（2022—2025年）》（簡稱《方案》），暢談新的一年里，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新謀劃新舉措。
從觀光向度假轉(zhuǎn)型
每年發(fā)布不少于10個天府度假鄉(xiāng)村
鄉(xiāng)村旅游，是指位于鄉(xiāng)村，以農(nóng)村生態(tài)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活為主要核心吸引物，滿足游客在鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假、養(yǎng)生以及鄉(xiāng)村體驗需要的一種旅游形式。自上世紀(jì)80年代中期，成都城西誕生中國第一家農(nóng)家樂——徐家大院開始，經(jīng)歷近40年的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為四川旅游的重要組成部分。
郫都區(qū)戰(zhàn)旗村呂家院子。郫都區(qū)委宣傳部
據(jù)了解，截至去年年底，我省打造鄉(xiāng)村景點1363處，其中A級旅游景區(qū)462個，約占全省A級旅游景區(qū)總數(shù)的53.9%，培育鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)320個，創(chuàng)建天府旅游名鎮(zhèn)60個、名村60個，55個村鎮(zhèn)入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄。
“根據(jù)第三方數(shù)據(jù)測算統(tǒng)計，2022年全省鄉(xiāng)村旅游接待人次和旅游總收入已恢復(fù)至疫前水平。”省文化和旅游廳資源開發(fā)處一級調(diào)研員馬文清講道，隨著大眾旅游時代的到來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了大眾重要的旅游方式。與此同時，人們不再滿足于“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，享農(nóng)家樂”，更注重到鄉(xiāng)村體驗綠色生態(tài)的旅游產(chǎn)品，享受原汁原味的鄉(xiāng)村文化，從以觀光為主的視覺體驗向以休閑度假為目的的深度體驗轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然趨勢。
當(dāng)前，推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了一個難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期。為進(jìn)一步提升我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)管理水平，《方案》應(yīng)運(yùn)而生。
《方案》以推動度假鄉(xiāng)村建設(shè)為總牽引，通過供需兩端發(fā)力，不斷推動我省鄉(xiāng)村旅游從觀光向觀光休閑度假并重轉(zhuǎn)型發(fā)展，力爭將我省建設(shè)成為獨(dú)具四川特色的全國知名鄉(xiāng)村度假旅游目的地。到2025年，鄉(xiāng)村旅游年度接待游客達(dá)4.2億人次、旅游總收入突破3800億元，直接帶動100萬以上農(nóng)民實現(xiàn)就地就業(yè)。
按照《方案》，我省接下來將重點實施度假鄉(xiāng)村培育、產(chǎn)品供給提質(zhì)、鄉(xiāng)村好物建設(shè)、公共服務(wù)優(yōu)化、服務(wù)管理提升、市場主體壯大、宣傳營銷創(chuàng)新、旅游人才培養(yǎng)八大行動計劃，落實26項具體重點工作。
其中關(guān)于度假鄉(xiāng)村培育，馬文清透露，今年計劃出臺《天府度假鄉(xiāng)村實施導(dǎo)則》，運(yùn)用全省文旅資源大普查成果，開展資源基礎(chǔ)性評價，分年度將具備度假旅游培育潛力的鄉(xiāng)村納入天府度假鄉(xiāng)村培育目錄。推動實施“天府度假鄉(xiāng)村”計劃，鼓勵和引導(dǎo)各地培育發(fā)展鄉(xiāng)村度假業(yè)態(tài)，因地制宜打造城郊休閑、文化體驗、田園康養(yǎng)、避暑御寒、戶外運(yùn)動等主題特色鮮明的鄉(xiāng)村“微度假”旅游目的地。
自今年起，我省將以天府旅游名鎮(zhèn)名村、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)為重點，選擇培育一批“天府度假鄉(xiāng)村”，每年發(fā)布不少于10個。通過3年努力，力爭構(gòu)建形成環(huán)成都城郊度假、川南田園康養(yǎng)、川東北森林康養(yǎng)、川西北文化體驗、攀西陽光康養(yǎng)“五大”鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶。
豐富產(chǎn)品供給
“吃住行游購?qiáng)省比靥豳|(zhì)
要讓游客留下來、住得好、玩得開心，考驗著當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品供給質(zhì)量和水平。我省將圍繞“吃住行游購?qiáng)省比兀_展產(chǎn)品供給提質(zhì)行動。
圍繞“吃”，將實施鄉(xiāng)村旅游餐飲提升計劃，鼓勵和引導(dǎo)各地深入挖掘川菜文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)具有地方風(fēng)味的鄉(xiāng)村旅游美食菜品，培育一批天府鄉(xiāng)村特色美食店、美食村；提升從業(yè)人員烹飪技藝，培養(yǎng)一批鄉(xiāng)村旅游廚師，打造鄉(xiāng)村“川菜大師傅”文化品牌。到2025年，推出50條鄉(xiāng)村旅游美食精品線路。
圍繞“住”，將實施天府鄉(xiāng)村精品旅游民宿培育計劃，鼓勵和引導(dǎo)各地大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，提升鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)，打造一批有文化、有特色、有品位的等級旅游民宿，創(chuàng)建一批天府旅游名宿。鼓勵和引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿集群化發(fā)展，打造一批鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)。鼓勵和引導(dǎo)鄉(xiāng)村民宿品牌化發(fā)展，培育一批具有區(qū)域特征和地方特色的鄉(xiāng)村民宿品牌。
此外，馬文清講道，還需延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以豐富的旅游業(yè)態(tài)，讓游人來了留得住。
北川石椅羌寨。羅勝利/攝
要推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)果蔬采摘、農(nóng)事體驗、森林康養(yǎng)、科普研學(xué)、醫(yī)藥養(yǎng)生、戶外運(yùn)動、數(shù)字演藝、VR體驗等深度體驗業(yè)態(tài)。同時，要深化文旅融合，開發(fā)民俗風(fēng)情體驗、農(nóng)耕文化體驗、非遺體驗和旅游演藝、實景演出等沉浸式、交互式體驗項目，打造一批主客共享、彰顯巴蜀風(fēng)韻的“鄉(xiāng)愁”文化旅游產(chǎn)品。
不僅如此，要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游“夜經(jīng)濟(jì)”，因地制宜開發(fā)夜間消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，提高過夜率和駐游時長。
優(yōu)化公共配套服務(wù)
打造鄉(xiāng)村旅游流動風(fēng)景線
旅游不是“上車睡覺，下車拍照”，沿途的田園風(fēng)光、森林、人文景觀都是風(fēng)景。圍繞當(dāng)前以自駕游為主要出行方式的鄉(xiāng)村旅游，推動交旅融合是其發(fā)展的又一趨勢和重點。
按照《方案》，在省交通運(yùn)輸廳、省文化和旅游廳等部門的聯(lián)合推動下，將把沿線旅游道路建設(shè)與旅游游憩、景觀功能、生態(tài)保護(hù)等有機(jī)結(jié)合。
馬文清介紹，具體而言，包括美化提升道路沿線自然景觀和人文景觀，合理布局游步道、騎行道、登山步道、服務(wù)驛站、觀景平臺、房車營地、露營地、旅游廁所和餐飲、住宿、購物等旅游服務(wù)設(shè)施，以及加油、充電、維修等汽車保障服務(wù)設(shè)施，鼓勵利用網(wǎng)絡(luò)、廣播、無線電、電子屏等實時發(fā)布交通狀況、氣象氣候狀況、自然災(zāi)害預(yù)警和旅游宣傳推廣等信息，為游客自駕出行提供更加溫馨的服務(wù)。
萬源市鄉(xiāng)村景致。萬源市文體旅局供圖
通過將沿線景區(qū)景點、名鎮(zhèn)名村、特色村寨、傳統(tǒng)村落等串珠成鏈，打造鄉(xiāng)村旅游流動風(fēng)景線。據(jù)介紹，今年，我省將制定“天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游道”遴選條件，同時會同交通運(yùn)輸部門開展首批遴選工作。計劃到2025年，全省推出100條“天府鄉(xiāng)村風(fēng)景旅游道”。
此外，推動鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)。通過制定《四川省鄉(xiāng)村智慧旅游實施導(dǎo)則》，結(jié)合數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，采取“試點示范、分批推進(jìn)”的方式，計劃從今年起，每年選擇條件較好的2個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、2個村開展鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)試點，示范推動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，不斷提升鄉(xiāng)村旅游智慧化、智能化服務(wù)管理水平。
在壯大鄉(xiāng)村旅游市場主體上，《方案》還提到，鼓勵各地村集體經(jīng)濟(jì)組織、鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人、下鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才依托鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游合作社。鼓勵鄉(xiāng)村旅游合作社與其他合作社開展跨類型、跨區(qū)域合作，提升鄉(xiāng)村旅游合作社專業(yè)化服務(wù)和規(guī)模化經(jīng)營水平。到2025年，培育鄉(xiāng)村旅游合作社2000家以上，創(chuàng)建一批國家級（省級）農(nóng)民合作社示范社。
