追蹤 用“青花椒”介紹菜品特點(diǎn)，不構(gòu)成侵權(quán)
該案究竟涉及到哪些問(wèn)題？ 川人熱愛(ài)的“青花椒”究竟能不能自用？對(duì)此，我省有關(guān)部門(mén)及時(shí)解答了企業(yè)及公眾的疑惑。
12 月 27 日，省市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）商標(biāo)處二級(jí)調(diào)研員李杰接受媒體采訪。對(duì)于商戶(hù)店招、菜單到底能否使用“青花椒”這一問(wèn)題，他說(shuō)，同種商品、類(lèi)似商品或同種服務(wù)、類(lèi)似服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主要靠商標(biāo)進(jìn)行區(qū)別。“青花椒”的確是一種植物名稱(chēng)，是一種香料的名稱(chēng)。它能否注冊(cè)為商標(biāo)要具體問(wèn)題具體分析，不能一概而論。
我省青花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“青花椒”如在 30類(lèi)調(diào)味品或類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)就不能獲得注冊(cè)，不能因?yàn)槟阕?cè)了，而禁止他人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)使用；但不是在同種商品、類(lèi)似商品上或同種服務(wù)和類(lèi)似服務(wù)上則可能獲得注冊(cè)。比如小米手機(jī)的“小米”如果在表示糧食“小米”或“米”的類(lèi)別上就不能獲得注冊(cè)，而在手機(jī)、機(jī)械、軟件服務(wù)等上就能獲得注冊(cè)。
“萬(wàn)翠堂公司盡管在餐飲服務(wù)上享有‘青花椒’注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，但我們認(rèn)為鑒于‘青花椒’是川菜重要佐料，餐飲商戶(hù)為體現(xiàn)其用料和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，在其菜單菜名上或店招上使用了‘青花椒’幾個(gè)字，如不是突出使用，則不構(gòu)成侵權(quán)。”李杰說(shuō)。
另外，是否會(huì)或可能會(huì)造成混淆誤認(rèn)，還要考慮注冊(cè)商標(biāo)的知名度，即川菜商戶(hù)在菜單或店招上使用“青花椒”三字做為自己菜品特點(diǎn)或用料和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)介紹，不會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為是上海萬(wàn)翠堂餐飲管理有限公司經(jīng)營(yíng)或許可他人經(jīng)營(yíng)使用。
反思 作為花椒大省，品牌建設(shè)仍是短板
據(jù)悉，四川花椒的種植面積和產(chǎn)量都位居全國(guó)第一。民間通常將花椒分為“紅花椒”和“青花椒”兩大類(lèi)。
川內(nèi)某知名調(diào)味品企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，作為有名的“致富樹(shù)”，青花椒較紅花椒管理方便，且盛產(chǎn)期每畝年產(chǎn)值多達(dá)數(shù)千元。由此，過(guò)去十年，借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅(jiān)，四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。但這種發(fā)展，集中在種植環(huán)節(jié)，主要是面積和產(chǎn)量上去了。在市場(chǎng)交易體系搭建、品牌打造等領(lǐng)域的表現(xiàn)，并不能與四川全國(guó)花椒第一大省地位相匹配。
不少花椒種植和加工企業(yè)坦言，四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導(dǎo)的縣（市、區(qū)）級(jí)層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。但放眼省外產(chǎn)區(qū)，多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即政府注冊(cè)區(qū)域公共品牌并制定品牌使用辦法和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格，即可無(wú)償使用公共品牌。
比如，同樣是種植青花椒，重慶江津區(qū)早在2004年便申請(qǐng)了國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，隨后注冊(cè)成功“江津花椒”并成為區(qū)域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄。去年7月，“江津花椒”更是入選中歐地理標(biāo)志第二批保護(hù)名單。
回到本次“青花椒”事件后續(xù)問(wèn)題，12月29日，省烹飪協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)高樸向記者介紹，協(xié)會(huì)還在緊密關(guān)注等待開(kāi)庭的幾家餐飲企業(yè)。通過(guò)這件事，他認(rèn)為應(yīng)發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟的作用，如遇到類(lèi)似維權(quán)問(wèn)題時(shí)，行業(yè)組織需要及時(shí)幫助這些小型和微型的企業(yè)，如提供法律上的援助與解讀，并主動(dòng)與有關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通。此外，對(duì)于餐飲企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)、使用，以及經(jīng)營(yíng)行為也需加強(qiáng)規(guī)范教育和培訓(xùn)。
點(diǎn)評(píng)：西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院教授 陳笑春
陳笑春作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，商標(biāo)的本質(zhì)是保護(hù)創(chuàng)新的成果，從而促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新能力的一種制度。在本案中，商家將帶有地方特色的調(diào)料作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，還是有不妥之處：首先，盡管該商家注冊(cè)的不是調(diào)料商標(biāo)，但青花椒作為川渝特色餐飲中的地方特色，可以構(gòu)成《商標(biāo)法》所稱(chēng)的“主要原料”，不應(yīng)由個(gè)人將其注冊(cè)，作為商標(biāo)行使獨(dú)占權(quán)。
同時(shí)，青花椒作為一種專(zhuān)用物種的名稱(chēng)，和很多地方的特色產(chǎn)品一樣，一般都會(huì)從中衍生出若干相關(guān)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，由私權(quán)性質(zhì)的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行獨(dú)占，構(gòu)成了對(duì)公共利益保護(hù)的某種不平衡。
借該事件需要提醒的是，商標(biāo)搶注中去尋找所謂的“商機(jī)”，鉆法律空子的做法不宜提倡。針多發(fā)的將通用物種、食品注冊(cè)商標(biāo)的做法，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)商標(biāo)審查，行業(yè)組織等也應(yīng)積極介入提供維權(quán)支持。畢竟，受到影響的商家，很多都是小型、微型的商家，訴訟對(duì)他們來(lái)說(shuō)，將付出較大的經(jīng)濟(jì)和精力的成本，特別是在疫情的背景下，尤其值得關(guān)注。
