川觀新聞?dòng)浾?nbsp;肖瑩佩 雷倢
截至2月9日零時(shí)，以破75億的總票房，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）登頂中國(guó)影史票房榜、全球影史單一市場(chǎng)票房榜，并進(jìn)入全球動(dòng)畫電影票房榜前十五。
有網(wǎng)友感嘆：“成都人民太幸福了，有花花，還有哪吒”“兩個(gè)頂流IP給了全世界億點(diǎn)點(diǎn)震撼”……
近幾年，從成功孵化“王者榮耀”，到文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)“花花”，再到哪吒橫空出世，成都不乏現(xiàn)象級(jí)“城市名片”。看似偶然，卻有跡可循。
兩個(gè)頂流IP讓成都成為“打卡地”
剛剛過去的春節(jié)假期，成都大熊貓繁育研究基地吸引43.2萬人次參觀，多日接待游客人次達(dá)到最大承載量。其中，被網(wǎng)友戲稱為“熊貓界的頂流女明星”花花的展區(qū)前始終排著長(zhǎng)隊(duì)——這位去年上任的“成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)”，成為許多游客來蓉的首要驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)中不乏半年內(nèi)三刷、四刷的忠粉，是名副其實(shí)的“頂流大IP”。
大熊貓花花
行走在成都，含“貓”量不可謂不濃烈。當(dāng)飛機(jī)落地成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)，高12米的大熊貓先來“迎客”；沒在IFS跟爬墻熊貓拍過照，不算來過成都；各景區(qū)和文創(chuàng)店，熊貓玩偶、熊貓發(fā)箍已經(jīng)是銷量火爆的成都特產(chǎn)。不僅如此，成都街頭巷尾、公交地鐵、茶館酒店，處處可見熊貓?jiān)亍Ｐ茇?，已嵌入成都的城市形象中，一定程度上帶?dòng)了文旅市場(chǎng)。
不同以往，今年春節(jié)來蓉的旅客發(fā)現(xiàn)，除了大熊貓他們又多了“必去打卡地”。
上映11天，總票房破70億——隨著《哪吒之魔童鬧?！返谋?，這部被稱為“國(guó)漫之光”的“成都造”作品，熱度從大銀幕蔓延到線下。位于成都交子大道的6米高哪吒及影片多角色雕塑、環(huán)球中心的巨型哪吒畫板、天府雙塔的“哪吒+敖丙”拜年燈光秀、成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司所在地，都吸引眾多粉絲前去打卡。
交子大道 趙澤宇攝
城市街頭“含吒量”爆表，衍生周邊也是“一吒難求”。據(jù)悉，泡泡瑪特1月30日推出的《哪吒之魔童鬧?！贰疤焐b絆系列”手辦盲盒，沒幾天就接連售罄，現(xiàn)在線上預(yù)售要等100多天。哪吒官方正版手辦眾籌鏈接顯示 ，截至2月7日13時(shí)，已有超4.2萬余人購(gòu)買，劇中多個(gè)角色周邊都備受消費(fèi)者喜愛。
成都交子大道，高達(dá)6米的“哪吒” 趙澤宇攝
深度挖掘、持續(xù)開發(fā)讓成都成為文創(chuàng)高地
業(yè)界看來，從上游內(nèi)容消費(fèi)到下游衍生品開發(fā)，一個(gè)優(yōu)秀的IP，擁有可持續(xù)挖掘開發(fā)的無限價(jià)值，也是城市創(chuàng)意和實(shí)力的體現(xiàn)。
比如，隨處可見的“熊貓熱”背后，是成都政企多年來對(duì)熊貓IP的共同開發(fā)。以“花花”為例，自“花局”IP誕生以來，累計(jì)制作“花局有話說”“花局的花式生活”40余集，播放量超千萬，全網(wǎng)討論熱度突破億次。從社交媒體上的熱門話題，到線下相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，“花花”所帶動(dòng)的文化消費(fèi)和關(guān)注度持續(xù)攀升。
成都還在深度挖掘大熊貓文化內(nèi)涵，加速構(gòu)建熊貓IP全產(chǎn)業(yè)鏈體系。2024年，成都舉辦“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”，并啟動(dòng)“熊貓家園文創(chuàng)伙伴計(jì)劃”，匯聚全球“文創(chuàng)伙伴”“城市伙伴”“金融伙伴”，構(gòu)建全周期市場(chǎng)孵化服務(wù)保障體系，加速大賽優(yōu)秀文創(chuàng)成果落地轉(zhuǎn)化，從0到N，助力打造全球大熊貓文創(chuàng)IP新高地。
如果說成都擁有熊貓IP的天然優(yōu)勢(shì)，那么哪吒展開的，則是一個(gè)完整的成都“原生”動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈：從導(dǎo)演“餃子”所在的可可豆動(dòng)畫，到特效、配音等各個(gè)環(huán)節(jié)，成都本土制作公司都深度參與其中。“《哪吒2》項(xiàng)目像一個(gè)奧運(yùn)村，吸引了國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的動(dòng)畫人才們。”《哪吒2》技術(shù)開發(fā)總監(jiān)黃功說，這些人才匯聚在成都，為影片注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。
可可豆動(dòng)畫（圖片來源：天府軟件園）
黃功所說的強(qiáng)大動(dòng)力，在電影片尾滾動(dòng)的字幕中逐漸具象化：可可豆動(dòng)畫承擔(dān)核心劇本開發(fā)，艾爾平方負(fù)責(zé)三維場(chǎng)景渲染，墨境天合、成都千鳥文化等成都數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)也參與到電影特效、配音等多個(gè)環(huán)節(jié)。
且這些企業(yè)相隔不遠(yuǎn)。以《哪吒》系列電影的誕生地——成都高新區(qū)天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園為例，這里匯聚了騰訊新文創(chuàng)總部、網(wǎng)易雷火工作室、原力動(dòng)畫等企業(yè)60余家，打造了國(guó)家超高清視頻創(chuàng)新中心、咪咕科創(chuàng)平臺(tái)、愛奇藝潮流文化坊等共性平臺(tái)，聚集從業(yè)人員約6000人，形成了從IP開發(fā)、內(nèi)容制作到衍生品運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
成都高新區(qū)天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園 （來源：成都天府軟件園）
“我們公司離可可豆只有100米，效率大大提升。”墨境天合視覺總監(jiān)邢明禮說，公司專注于國(guó)內(nèi)頂級(jí)視覺特效與動(dòng)畫制作，還為《流浪地球》《大魚海棠》等多部電影提供后期制作服務(wù)。距離天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園10分鐘車程的艾爾平方，則打造出了《漢化日記》《十萬個(gè)冷笑話》等原創(chuàng)動(dòng)畫，廣獲好評(píng)。
內(nèi)容為王也是《哪吒2》登頂?shù)闹匾蛩亍?/p>
導(dǎo)演餃子此前接受采訪時(shí)說：所有的創(chuàng)作都不會(huì)是空中樓閣，都需要扎根于自己身處的環(huán)境土壤，去吸取養(yǎng)分。在千鳥文化CEO孫路看來，成都擁有川劇、茶文化等豐富的文化資源，為影視創(chuàng)作提供了豐富的素材。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)植根于文化。作為古蜀文明的發(fā)祥地和首批國(guó)家歷史文化名城，成都早在2022年率先針對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)制定了“十四五”規(guī)劃，提出打造千億元級(jí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破2500億元，同比增長(zhǎng)13.9%，占GDP比重11.62%。2024年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值有望突破2800億元，邁向嶄新臺(tái)階。
