川觀新聞記者 肖瑩佩 雷倢
截至2月9日零時，以破75億的總票房，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）登頂中國影史票房榜、全球影史單一市場票房榜，并進入全球動畫電影票房榜前十五。
有網友感嘆：“成都人民太幸福了，有花花，還有哪吒”“兩個頂流IP給了全世界億點點震撼”……
近幾年，從成功孵化“王者榮耀”，到文旅榮譽局長“花花”，再到哪吒橫空出世，成都不乏現象級“城市名片”?？此婆既唬瑓s有跡可循。
兩個頂流IP讓成都成為“打卡地”
剛剛過去的春節假期，成都大熊貓繁育研究基地吸引43.2萬人次參觀，多日接待游客人次達到最大承載量。其中，被網友戲稱為“熊貓界的頂流女明星”花花的展區前始終排著長隊——這位去年上任的“成都文旅榮譽局長”，成為許多游客來蓉的首要驅動力，當中不乏半年內三刷、四刷的忠粉，是名副其實的“頂流大IP”。
大熊貓花花
行走在成都，含“貓”量不可謂不濃烈。當飛機落地成都天府國際機場，高12米的大熊貓先來“迎客”；沒在IFS跟爬墻熊貓拍過照，不算來過成都；各景區和文創店，熊貓玩偶、熊貓發箍已經是銷量火爆的成都特產。不僅如此，成都街頭巷尾、公交地鐵、茶館酒店，處處可見熊貓元素。熊貓，已嵌入成都的城市形象中，一定程度上帶動了文旅市場。
不同以往，今年春節來蓉的旅客發現，除了大熊貓他們又多了“必去打卡地”。
上映11天，總票房破70億——隨著《哪吒之魔童鬧?！返谋?，這部被稱為“國漫之光”的“成都造”作品，熱度從大銀幕蔓延到線下。位于成都交子大道的6米高哪吒及影片多角色雕塑、環球中心的巨型哪吒畫板、天府雙塔的“哪吒+敖丙”拜年燈光秀、成都可可豆動畫影視有限公司所在地，都吸引眾多粉絲前去打卡。
交子大道 趙澤宇攝
城市街頭“含吒量”爆表，衍生周邊也是“一吒難求”。據悉，泡泡瑪特1月30日推出的《哪吒之魔童鬧?！贰疤焐b絆系列”手辦盲盒，沒幾天就接連售罄，現在線上預售要等100多天。哪吒官方正版手辦眾籌鏈接顯示 ，截至2月7日13時，已有超4.2萬余人購買，劇中多個角色周邊都備受消費者喜愛。
成都交子大道，高達6米的“哪吒” 趙澤宇攝
深度挖掘、持續開發讓成都成為文創高地
業界看來，從上游內容消費到下游衍生品開發，一個優秀的IP，擁有可持續挖掘開發的無限價值，也是城市創意和實力的體現。
比如，隨處可見的“熊貓熱”背后，是成都政企多年來對熊貓IP的共同開發。以“花花”為例，自“花局”IP誕生以來，累計制作“花局有話說”“花局的花式生活”40余集，播放量超千萬，全網討論熱度突破億次。從社交媒體上的熱門話題，到線下相關文創產品的熱賣，“花花”所帶動的文化消費和關注度持續攀升。
成都還在深度挖掘大熊貓文化內涵，加速構建熊貓IP全產業鏈體系。2024年，成都舉辦“熊貓家園·大熊貓文化創意大賽”，并啟動“熊貓家園文創伙伴計劃”，匯聚全球“文創伙伴”“城市伙伴”“金融伙伴”，構建全周期市場孵化服務保障體系，加速大賽優秀文創成果落地轉化，從0到N，助力打造全球大熊貓文創IP新高地。
如果說成都擁有熊貓IP的天然優勢，那么哪吒展開的，則是一個完整的成都“原生”動畫制作產業鏈：從導演“餃子”所在的可可豆動畫，到特效、配音等各個環節，成都本土制作公司都深度參與其中?！啊赌倪?》項目像一個奧運村，吸引了國內最優秀的動畫人才們?！薄赌倪?》技術開發總監黃功說，這些人才匯聚在成都，為影片注入了強大的動力。
可可豆動畫（圖片來源：天府軟件園）
黃功所說的強大動力，在電影片尾滾動的字幕中逐漸具象化：可可豆動畫承擔核心劇本開發，艾爾平方負責三維場景渲染，墨境天合、成都千鳥文化等成都數字文創企業也參與到電影特效、配音等多個環節。
且這些企業相隔不遠。以《哪吒》系列電影的誕生地——成都高新區天府長島數字文創園為例，這里匯聚了騰訊新文創總部、網易雷火工作室、原力動畫等企業60余家，打造了國家超高清視頻創新中心、咪咕科創平臺、愛奇藝潮流文化坊等共性平臺，聚集從業人員約6000人，形成了從IP開發、內容制作到衍生品運營的完整產業鏈。
成都高新區天府長島數字文創園 （來源：成都天府軟件園）
“我們公司離可可豆只有100米，效率大大提升。”墨境天合視覺總監邢明禮說，公司專注于國內頂級視覺特效與動畫制作，還為《流浪地球》《大魚海棠》等多部電影提供后期制作服務。距離天府長島數字文創園10分鐘車程的艾爾平方，則打造出了《漢化日記》《十萬個冷笑話》等原創動畫，廣獲好評。
內容為王也是《哪吒2》登頂的重要因素。
導演餃子此前接受采訪時說：所有的創作都不會是空中樓閣，都需要扎根于自己身處的環境土壤，去吸取養分。在千鳥文化CEO孫路看來，成都擁有川劇、茶文化等豐富的文化資源，為影視創作提供了豐富的素材。
文創產業植根于文化。作為古蜀文明的發祥地和首批國家歷史文化名城，成都早在2022年率先針對數字文創產業制定了“十四五”規劃，提出打造千億元級數字文創產業集群。2023年，成都文創產業增加值首次突破2500億元，同比增長13.9%，占GDP比重11.62%。2024年，成都文創產業增加值有望突破2800億元，邁向嶄新臺階。
