四川在線記者 叢雨萌
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)，截至2024年底，5000人以上的大型演出中，演唱會場次與2023年同比增長49.90%，萬人以上的演唱會場次同比增長84.37%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。四川的成績同樣引人注目。成都市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，成都共舉辦演出超過2萬場，同比增長67.1%；在眾多演出中，音樂演出達(dá)到5810余場，票房收入約16.93億元，同比增長27.71%，整體消費帶動達(dá)到63.5億元。
從林俊杰成都連唱兩場“一票難求”，到李宗盛、張信哲、趙傳等實力唱將的“懷舊特別場”引發(fā)全網(wǎng)淚目，再到成都LMF音樂節(jié)落地西博城，兩日客流破5萬……演唱會不僅是娛樂消費，更成為年輕人情感宣泄、城市文化軟實力較量的重要載體。當(dāng)“看演唱會”從娛樂升級為生活方式，觀眾究竟為什么買單？四川如何從“流量入口”轉(zhuǎn)型為“文化新磁場”？
情懷與流行“雙軌并行”
消費鏈條延伸：“演唱會+”生態(tài)成型
“60后”與“00后”坐在場館內(nèi)，共同尋找青春的氣息，對于2024年的成都人來說并不稀奇。這一年，有不少中老年人解鎖了“演唱會”，拉著家人的手一起，與青春偶像面對面大合唱；對于年輕人來說，幫爸媽搶票已經(jīng)不再是什么稀罕事。劉德華、李宗盛、趙傳、崔健、譚詠麟……在成都，父母們總是能找到自己的“愛豆”，并準(zhǔn)確下達(dá)搶票任務(wù)給子女，而子女也樂得將原本的“追星行為”化為“家庭活動”，與老一輩共享天倫。情懷，是這一年演唱會最突出的關(guān)鍵詞。
除情懷之外，成都演唱會市場的實力依舊不容小覷。2024年，李宗盛、林俊杰、劉德華、張信哲、張靚穎、譚詠麟、崔健、趙傳、楊千嬅、鳳凰傳奇、李宇春、張韶涵等歌手陸續(xù)在成都開唱；僅僅在12月，就有張靚穎、王錚亮、竇靖童、彭佳慧、GAI、崔健、譚晶、趙傳等一眾歌手在成都舉辦演唱會。
近年來，成都成為眾多大型演唱會的熱門舉辦地，較強(qiáng)的市場消費能力是市場青睞的一大要點。據(jù)國家統(tǒng)計局四川調(diào)查總隊居民收支調(diào)查處處長石文格介紹，2024年，四川省居民人均教育文化娛樂消費支出2736元，比上年增長13.1%。
政策創(chuàng)新體系是四川演藝市場向上發(fā)展的敲門磚。2024年12月30日，成都市文化廣電旅游局發(fā)布《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（簡稱《措施》），對演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、年度舉辦營業(yè)性演出活動票房、演出票務(wù)公司等部分均有不同程度的獎勵機(jī)制，并下發(fā)準(zhǔn)確政策支持領(lǐng)軍音樂人（團(tuán)隊）設(shè)立個人工作室（音樂企業(yè)）、支持市場主體引進(jìn)國際頂級院團(tuán)和藝人來蓉演出。
“旅游也是看演出的一部分，整個城市的風(fēng)土人情都是這場演出送我的禮物……”社交平臺上，關(guān)于“跟著演出去旅行”的討論熱度居高不下，其背后折射出的正是“體驗經(jīng)濟(jì)”“情緒價值”等旅游消費需求的集中釋放。跨城觀演關(guān)聯(lián)交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié)，周末跟著演唱會來旅行已經(jīng)成為不少歌迷們的首選。來自西安的劉先生2024年看了近10場演唱會，除了收獲歌聲回憶外，他還熱衷于打卡各地博物館，了解當(dāng)?shù)貧v史文化。四川積極擁抱觀眾需求，《措施》明確，支持5000人以上的大型營業(yè)性演出活動舉辦前2天至后2天期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館、成都自然博物館、成都永陵博物館，免預(yù)約參觀成都市美術(shù)館、成都博物館、成都市廣都博物館。
據(jù)成都市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，音樂演出整體消費帶動達(dá)到63.5億元。“伴隨著觀眾欣賞水平的持續(xù)提升以及對作品品質(zhì)要求的不斷加碼，觀看演出正在從‘奢侈品’變成‘必需品’，‘演出+旅游’消費也呈現(xiàn)高頻次、個性化等新特點。”成都市文化廣電旅游局相關(guān)工作人員介紹，“跟著演出來旅行”的新模式，正在一場場高質(zhì)量的演唱會中落地生根。
五糧液文化體育中心綜合體育館毛不易“冒險精神”演唱會。（圖源毛不易工作室）
場館升級 演出煥新
川味“硬實力”演出留住觀眾
音樂市場吸引觀眾，靠的是“川味”硬實力。崔健演唱會邀請四川說唱歌手楊和蘇共唱四川民歌《康定情歌》并以此進(jìn)行四川話改編；四川歌手王以太從金融城演藝中心開啟首個“萬人演唱會”，將四川文旅吉祥物“安逸”穿插其中，讓外地歌迷直呼用心；GAI周延則亮相成都東安湖體育公園多功能體育館四面臺 ，作為從四川威遠(yuǎn)走出的說唱歌手，他的數(shù)個國風(fēng)說唱作品中都充滿了“川味”。張杰更是將四川話融入專輯《要得》中，并二次創(chuàng)作了充滿四川元素的同名音樂電影，將演唱會舞臺外延不斷擴(kuò)大。越來越多的年輕人被“川味”音樂吸引，從而駐足四川，享受音樂。
從追星到尋找“精神共同體”，光有情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。場館升級、體驗更新是四川演藝市場把“流量”變成“留量”的主要原因。鳳凰山體育公園、五糧液金融城演藝中心、華熙LIVE·528演藝中心等多樣化場館，都為演唱會搭建了多層次的演藝空間網(wǎng)絡(luò)。
帶上一個充氣沙發(fā)，在草坪中邊聽音樂邊曬太陽，不少樂迷朋友對成都露天音樂公園“情有獨鐘”。2023年五一小長假，華晨宇在成都露天音樂公園舉辦“火星演唱會”，創(chuàng)造性實行“一票雙享（下午場+晚上場）”票制，從下午的愜意聽歌到晚上的萬人“蹦迪”，讓不少樂迷過足了“耳癮”。同年8月，許巍將“無盡光芒”巡回演唱會安可場定在成都露天音樂公園，巨大藍(lán)蓮花舞美與浪漫光影震撼了不少樂迷。對實力唱將們來說，場地是吸引其選擇此地的最大原因。
據(jù)悉，該地舞臺設(shè)置在超萬平米的全景聲半露天半室內(nèi)雙面劇場中，3.2萬平方米的天然大草坪就是觀眾席，所有觀眾都可以隨意站起來、跳起來與歌手互動。公園草坪緩緩升起的坡度，讓全場任意位置都成為“最佳觀賞點位”。此外，該場地主舞臺上方天幕的雙層膜構(gòu)造起到反射及吸聲作用，主舞臺的外圍護(hù)幕墻也做成了隔聲墻構(gòu)造，最大化地保障了主舞臺的聲音效果。
場地創(chuàng)新碰撞音樂節(jié)，則創(chuàng)造出別樣火花。2024年11月，LMF音樂節(jié)成都站在成都西博城上演，音樂節(jié)告別了柔軟潮濕的“泥巴地”，轉(zhuǎn)頭擁抱了西博城門口寬敞的場地與便捷的交通，讓不少因陣容而來的外地游客體會到了成都的誠意。
成都露天音樂公園華晨宇“火星演唱會”現(xiàn)場圖。（圖源華晨宇工作室）
注入文化基因，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
從“演出中轉(zhuǎn)站”進(jìn)化為“文化新磁場”
縱觀2024年演唱會市場，頭部藝人因其較好的粉絲基礎(chǔ)、較強(qiáng)的票房號召力，從而分走大部分票房，而新興音樂人鮮少有機(jī)會獨立參加音樂演出；與此同時，大中型演唱會多選擇在省會城市演出，較少青睞三四線城市及縣城，種種因素疊加，催生了“拼盤式演唱會”。該演唱會形式主要以“知名歌手+不知名歌手”出現(xiàn)，找大部分出場費較低的不知名歌手演唱“撐住時長”，讓“熱度高”或“歌曲傳唱度廣”的歌手最后壓軸登場演唱代表作。隨之而來的，是“拼盤式演唱會”的亂象。明星歌手演唱曲目被“砍”，前期虛假宣傳、內(nèi)容“注水”等現(xiàn)象頻出，觀眾高喊“退票”背后，是下沉市場對于正規(guī)演出的渴望。
除此之外，趨近飽和的音樂市場，在面對逐漸冷靜的消費者時，也有著門票銷售動力不足的尷尬。在“情懷殺”吸引諸多樂迷買票觀演的同時，二級市場出現(xiàn)了多類折扣票種，一度低至2至3折，成為樂迷“薅羊毛”優(yōu)選。比起劉德華、刀郎等“情懷型”歌手，一些新生代歌手成都演唱會門票在開場前均有不同程度的降價；某女歌手北京演唱會開唱前，原價388元看臺票僅售95元，1180元的內(nèi)場票最終僅需352元便能到手；音樂節(jié)也未能幸免，廈門某音樂節(jié)進(jìn)行普票預(yù)售398元、正價票498元，VIP票預(yù)售698元、正價票798元銷售后，不過三日便將所有票種降價100元至200元不等，這也令開票當(dāng)日購買門票的樂迷大為不滿。
面對日趨冷靜的演唱會市場，成都市有所行動。據(jù)成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布后，成都市文廣旅局將會同公安、市場監(jiān)管等相關(guān)部門加強(qiáng)演出市場監(jiān)管，優(yōu)化演出審批流程，提升市場營商環(huán)境。演出前，鼓勵為演藝團(tuán)隊共享演排空間、簡化演出項目申報材料、助力演出項目市場宣傳等；演出期間，加強(qiáng)公交接駁、地鐵運(yùn)輸服務(wù)等，減輕舉辦企業(yè)執(zhí)行壓力，優(yōu)化觀眾觀演出行體驗等。
當(dāng)成都鳳凰山體育場的燈光照亮夜空，當(dāng)峨眉山下的樂迷隨著節(jié)奏搖擺，四川正站在演唱會經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折點上。2024年全國演出市場簡報數(shù)據(jù)顯示，2024年演唱會場次相比上一年增加近50%，觀眾在青睞跨城觀演的同時，更關(guān)注旅游演藝與“演出+”。這意味著，唯有將蜀地文化基因注入演出內(nèi)容，用技術(shù)創(chuàng)新打破時空界限，四川才能真正從“西南演出中轉(zhuǎn)站”進(jìn)化為“亞洲文化新磁場”。正如一位樂迷在社交媒體上的留言：“我們愛的不是舞臺上的那個人，而是那一刻，與城市、與同類共鳴的自己。”
