四川在線記者 唐澤文 寇敏芳
“減了900，太香了！”11月10日晚10時(shí)2分，成都市民張林在一電商平臺(tái)蘋果自營(yíng)旗艦店下單了iPhone13手機(jī)，256GB版本最終以5899元的價(jià)格拿下。
張林說(shuō)，這是他第一次在網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī)?！胺旁趲啄昵斑€是不太敢買貴重物品，總覺(jué)得有些不放心?！?/p>
“雙十一”來(lái)到第13年，銷售數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)的背后，也帶來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)。
[看產(chǎn)品]
從“小”買到“大”
消費(fèi)增長(zhǎng)的背后有更好“精神”追求
“以前都是搶購(gòu)一些生活用品，因?yàn)楸阋?，甚至買的時(shí)候都會(huì)有點(diǎn)不理性，前一年‘雙十一’買的紙巾還沒(méi)用完，后一年又開始搶了?！背啥际忻裢鯘嵳f(shuō)。
而今年，王潔的購(gòu)物車?yán)飬s出現(xiàn)了不少大件。她的新家正在裝修，家電全都選擇在“雙十一”購(gòu)買。
不只是王潔，購(gòu)買產(chǎn)品在變“大”這一趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上得到了直觀體現(xiàn)。
11月10日晚8點(diǎn)剛過(guò)，京東家電成交額5分鐘破20億，娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長(zhǎng)均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)260%。
11日凌晨，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，中高端家電銷售同比增長(zhǎng)43%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，智能馬桶蓋同比增長(zhǎng)690%。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員林江表示，由小變大的消費(fèi)趨勢(shì)，不僅僅因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的不斷普及而順勢(shì)產(chǎn)生?！斑€因?yàn)榇蠹覍?duì)高品質(zhì)生活的需求也在不斷增長(zhǎng)?！?/p>
天貓數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)——越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅僅在購(gòu)買生活必需品，他們更喜歡為自己的喜好買單。
11月11日，天貓新生活研究所根據(jù)銷售數(shù)據(jù)遴選出了今年“雙十一”的10大趨勢(shì)單品，包括滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈。
以盲盒為例，此前，河南博物院在淘寶推出了“考古盲盒”，讓買家親手體驗(yàn)挖掘青銅器、文物的過(guò)程，大受年輕人追捧。
11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。
“考古盲盒是潮流手辦的另一面，它們構(gòu)成了一些年輕人的新精神世界?，F(xiàn)在的年輕人也更愿意為自己的‘精神’買單?！碧熵埿律钛芯肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
[看四川]
35歲以下年輕用戶占比60%
本土消費(fèi)市場(chǎng)年輕、細(xì)膩、有活力
今年“雙十一”，四川再次成為“買買買”大省——京東成交數(shù)據(jù)顯示，四川購(gòu)買力全國(guó)第5，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長(zhǎng)36%。
“待發(fā)貨30件、待收獲12件……”11月11日凌晨1時(shí)13分，90后王琪在曬出了自己的訂單截圖后，在朋友圈打下了“買完，睡覺(jué)”幾個(gè)字。
年輕人成為了四川排名背后的重要支撐。
