林江說，今年的“雙十一”，四川用戶年輕化的趨勢明顯。“這里35歲以下年輕用戶占比60%，新用戶也趨于年輕化，這樣的結構也讓消費市場日益年輕、細膩、有活力。”
這一點從四川人喜好的消費商品品類也能看出。京東平臺熱銷商品成交額前四位為：iPhone 12、iPhone 13 Pro Max 、聯想ThinkPad X13 輕薄筆記本、華為Mate40 Pro 5G手機。
不僅是買，還有賣。
“雙十一”期間，更多四川造正在成為熱銷品牌。京東數據顯示，四川本地知名品牌/老字號金額TOP5為：五糧液、長虹、全友、郎酒、劍南春；增長TOP5為：郎酒、劍南春、海底撈、全友、長虹。多款產自四川的精品酒水，成為今年京東“雙十一”的熱門爆款。
與此同時，四川本地高質量農產品也在積極上行，京東“雙十一”期間上行增長TOP5分別為：自貢市、樂山市、雅安市、眉山市、綿陽市。憑借獨特的地域和自然環境優勢，品質高、原汁原味的四川特產成為許多消費者的“必買清單”。
四川省電商大數據中心監測顯示，去年11月1-11日，四川省網絡零售額實現513.8億元、增長20.9%，比全國水平高4.9百分點。“相信今年四川的整體數據也將取得優秀的成績。”林江說。
[看渠道]
消費下沉小城開始站C位
快遞驛站開進村，搶灘“神經末梢”
“喂，小蝶，你的快遞到了。”“好，馬上就來。”
掛了電話不到5分鐘，小蝶就出現在兔喜快遞超市，從工作人員手里接過3個“胖乎乎”的包裹。“都是厚衣服，這個冬天不怕冷了。”
大涼山深處的鹽源縣黃沙溝村就是小蝶的家，這是一座山區的小村莊，村里有超過1100戶農民散居在海拔2300米至2800米的山巒里。村里沒有快遞驛站，熱愛網購的她只有兩個選擇：不買，或者花一小時坐摩托去鎮上取快遞。
煩惱的背后，是農村電商一片廣闊的藍海。
2020年，我省農村網絡零售額實現1452.67億元，同比增長19.1%，較全國高出3.24個百分點，在全省整體網絡零售中占比24.7%。
今年“雙十一”的京東數據也顯示，來自下沉市場的新用戶占比超過77%。洗碗機、沖牙器、掃地機器人等以往“城里人”才回買的商品，今年成交金額同比增長2-3倍，智能家電/家具甚至達到5-10倍的增長。
從賣出看，天貓數據顯示，今年曹縣漢服產業帶、順德小家電產業帶、佛山家具家居產業帶、安吉電競椅產業帶成為出海增速最快的產業帶。“小城站C位，讓縣域乃至鄉鎮經濟，有了更大的想象空間。”天貓商城相關負責人說。
如何讓這買賣之間的活力有序安放？打通快遞物流的“末梢神經”是關鍵。
今年以來，四川開展了“快遞進村百日攻堅”專項行動，截至6月25日，全省2.6萬余個建制村實現了快遞服務100%渠道通達。快遞企業也看到了市場的風口，加速在鄉村布局末端網點。
開在黃沙溝村的驛站是中通快遞的旗下的兔喜快遞超市，也是鹽源縣首個民營快遞公司經營的鄉村驛站。負責人胡明瑋介紹，鹽源蘋果是特色產業，黃沙溝村家家戶戶種蘋果，也嘗試電商或微商生意，快遞超市現在主要幫村民發貨，今后還要做村里的電商品牌、幫村民團購農資，打造一個鄉村版微型“供銷社”，從“快遞+”中尋找發展新空間。
