品牌到底屬于誰(shuí)？
從李子柒助理回應(yīng)可以看出，此次起訴并非股權(quán)糾紛。從目前情況看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個(gè)字。
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，最早的“李子柒”商標(biāo)申請(qǐng)于2016年8月29日，申請(qǐng)李佳佳持有的四川子柒文化，分別申請(qǐng)五個(gè)類(lèi)別：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申請(qǐng)的多個(gè)“李子柒”商標(biāo)狀態(tài)顯示為“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。
由此可見(jiàn)，對(duì)于“李子柒”這個(gè)商標(biāo)，李佳佳本人有一定掌控權(quán)。但要注意的是，作為IP，尤其是商業(yè)化IP的“李子柒”歸屬卻并不清晰。
公開(kāi)股權(quán)架構(gòu)顯示，李佳佳持股49%的四川子柒文化，而作為“李子柒”這個(gè)品牌重要的變現(xiàn)渠道，諸如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號(hào)等，均是杭州微念在與其簽約后，以公司名義注冊(cè)完成的。可以說(shuō)，這與李佳佳本人沒(méi)有直接關(guān)系。
與此同時(shí)，李佳佳也沒(méi)有李子柒IP商業(yè)化主體杭州微念的股份，而被爆賣(mài)的李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產(chǎn)品的受益主體均為杭州微念。也就是說(shuō)，雖然李佳佳掌握了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主動(dòng)權(quán)，但她與品牌商業(yè)化運(yùn)作幾乎沒(méi)有多少關(guān)系。
10月22日，李子柒接受央視訪談，在談到“李子柒”IP的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)表示：“我是挺想保護(hù)它的，甚至我不想讓它有太高的商業(yè)價(jià)值。因?yàn)槲矣X(jué)得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”
一位接近李子柒的人士告訴金融投資報(bào)記者：“佳佳并不看重商業(yè)運(yùn)作，她主要是想做好內(nèi)容這一塊。截至目前，所有視頻內(nèi)容、全部流程都是她和她團(tuán)隊(duì)完成，一共就4個(gè)人。”
上述創(chuàng)投人士表示：“由于商業(yè)變現(xiàn)涉及法律商業(yè)知識(shí)，過(guò)程也比較復(fù)雜，較之內(nèi)容創(chuàng)作者，MCN公司確實(shí)擁有一定的優(yōu)勢(shì)。”他進(jìn)一步表示：“在商言商，雙方都為‘李子柒’IP商業(yè)化做事，誰(shuí)有不可替代的價(jià)值，誰(shuí)才是品牌真正的核心護(hù)城河。”
李子柒品牌產(chǎn)品中最火爆的螺螄粉，生產(chǎn)公司為2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內(nèi)。然而，這個(gè)項(xiàng)目最早是廣西政府出來(lái)談的，他們想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把廣西特產(chǎn)推向全國(guó)，甚至全球。他們找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。
