封面新聞記者 歐陽宏宇
12日零點，2020年天貓雙11定格在4982億，8億人參加了這場消費狂歡季。那么，在這數億輛購物車中，呈現出了哪些消費新趨勢？
11月12日，天貓官方數據指出，今年雙11，健康類消費品異軍突起，體檢套餐一度沖入熱銷top5。對于都市人而言，男女都為“悅己”者容，寵物陪伴機器人成為黑馬，網購成為銀發族的新風尚，同比增長超3倍。此外，超過10萬人購買隨心飛，詩與遠方仍是心之所向。
年輕人也開始養生
受疫情影響，健康觀念也隨之改變。
官方數據顯示，今年最大的黑馬并非一眾美妝品牌，而是體檢套餐，沖進天貓雙11成交額Top5單品之列，售出超12萬套。與此同時，健身車、劃船機等健身器械相比618增長120%以上。
養生產品占領了年輕人的購物車。天貓雙11期間，枸杞原漿、黑芝麻丸、膠原蛋白軟糖、酸棗軟膏等專為年輕人“量身定制”的即食類健康品受到熱捧，其銷量的同比增速分別達到了401%、178%、215%、114%。
除了關注健康，年輕人也開始關注寵物的“心理需求”，天貓雙11期間，寵物陪伴機器人等智能設備同比去年增長超800%。
“男為悅己者容”的時代到來
今年雙11，不再專屬于女性，“男人妝”正成為新趨勢。
你永遠不知道男生的床頭柜放的是游戲機還是粉底。雙11預售開啟后，進口男士彩妝備貨增長了3000%，熱銷前10中，9款為素顏霜。
值得注意的是，成都男生精致程度為全國之最，雙11期間，成都男生面膜消費超過上海。不過，小鎮青年購買面膜、彩妝等產品的增速超過北上廣深。
業內人士表示，新一代的男性正在重新定義美妝，進入精致優雅的型男時代。
銀發族的雙11“初體驗”
今年的天貓雙11，是許多老年人的網購“初體驗”。
淘寶APP數據顯示，第三季度老年人月活躍度同比增速遠超其他年齡組，高出整體29.7%。天貓雙11期間，銀發族的消費較去年增長超300%。他們的消費支出主要用于孫輩、保健養生、醫療護理、休閑服務、飲食等。
詩與遠方不是年輕人的專屬，隨心飛、野生動物園和五星級度假酒店已成為銀發族的心頭好。杭州、北京和上海則是他們最喜歡的目的地。
95后首次成為旅游新消費主力
在充滿不確定性的2020年，一場說走就走的旅行，依然是人們心之所向。
飛豬大數據顯示，雙11期間，超10萬套“隨心飛”被預定，房車游成交增長超1800%。東北成為新晉網紅，熱度大漲300%以上，滑雪等冰雪游商品預訂量同比增長超100%。
95后首次成為雙11旅游新消費主力軍，00后旅游預訂量增速最快，同比漲超180%。同時，三線及以下城市出游人次占比達55%。
