本報記者 賀夢璐 實習生 鄭雯迪 文/圖
雄起的成都蓉城、持續的“鳳凰山現場”、回歸的金牌球市，無不印證著足球無法比擬的非凡魅力。從中超聯賽賽場上的奪球射門，到加速建設世界賽事名城，對于成都這座超大城市來說，足球文化與城市文化相互融合且彼此成就。在賽后“星光演唱會”的吶喊高歌聲中，成都再一次站在了全國乃至全球的聚光燈下，璀璨明媚格外亮眼。
四川省委省政府決策咨詢委員會委員、西部研究院財金商貿（投資與可持續發展）研究中心主任、研究員王小琪教授在接受金融投資報記者采訪時表示：“足球經濟是現代經濟發展的一個縮影，反映著經濟發展、民生需求的進一步提升。就成都來說，在文體方面有好‘基因’，通過國內外賽事的廣泛開展，從而傳播有價值的文化輸出。”
A 狂熱球迷：掀起“我為票狂”浪潮
5月12日成都蓉城主場對陣長春亞泰的比賽開票后，更是8分鐘結束“戰斗”。有數據顯示，當天有約10萬人在線搶票。對此有球迷吐槽：真是一票難求啊！
據金融投資報記者不完全統計，在成都蓉城已結束的五個主場中，上座人數分別為39686、38665、39853、39920、39988，屢屢刷新鳳凰山專業足球場的上座紀錄。與本賽季英超聯賽40174人的場均觀眾人數基本持平。
對觀賞性極佳的競技運動，球迷們有著格外的偏愛。如果用顏色來表達，那便是鳳凰山的“紅色人海”。身穿成都蓉城的同款球衣，骨子里穿透著豁達開朗的“同款”精神。一場好的球賽之所以意猶未盡，一定是球員和球迷在90分鐘里的雙向奔赴。
一組數據更為直觀。4月19日14點，成都蓉城本賽季首個主場的單場球票正式上線開售，一小時內，第一批1.8萬余張球票被搶購一空。當晚19點，第二批上線的8000余張球票也很快售罄。之后的幾個主場比賽，成都球迷不斷刷新搶票紀錄。5月12日成都蓉城主場對陣長春亞泰的比賽開票后，更是8分鐘結束“戰斗”。有數據顯示，當天有約10萬人在線搶票。對此有球迷吐槽：真是一票難求啊！
“沒想到球迷那么猛！從開賽前的套票滯銷到如今的一票難求，球迷的熱情被迅速點燃且愈演愈烈。”四川省球迷協會會長張利梅對金融投資報記者表示，在冊會員達6000名的球迷協會，原價1800元的“大禮包”僅賣1353元的情況下，在4月中旬開賽前僅賣出了800套。而現在每天接到無數的“求票”電話，掀起了多年未見的“我為票狂”的浪潮。
隨著成都球市的爆火，作為離鳳凰山體育公園最近的綜合類商圈，龍湖錦宸天街已經成為球迷聚會的選擇。據了解，龍湖天街致力于打造成都首個球迷友好型商場，為成都球迷準備了專屬福利，助力成都蓉城雄起。記者獲悉，針對前往鳳凰山的球迷，錦宸天街已開設球迷專屬折扣店，為其提供同步餐飲，以滿足觀賽結束后的聚會需求，還有延遲閉店等諸多福利。同時，商場還在籌劃更多方便球迷的活動和福利，讓前往鳳凰山的球迷享受到更多商圈服務。
B 絕佳球賽：成都蓉城“足球+”經濟
從票務方面來看，據粗略統計，若按單價150元計算，一場球賽4萬名觀眾就可產生約600萬元的單場門票收入，一個賽季15場主場比賽，收入約在9000萬元。
如今，去鳳凰山看球，是繼綠道騎行、到麓湖劃皮劃艇、到龍泉山看日出之后，成都人新的休閑娛樂方式。人們從城市的各個角落出發，聚集在專業足球場，在起此彼伏的人浪聲浪中，共同演繹當下成都最大的“爆款”。
其中，為專業比賽提供一個專業場地尤為重要。公開信息顯示，鳳凰山體育公園由“一場兩館”組成，主要包含一座滿足FIFA標準、6萬個座位的專業足球場，一座滿足NBA標準、1.8萬個座位的綜合體育館以及多功能館。
值得一提的是，鳳凰山專業足球場配備錨固草系統，由95%天然草和5%人造草纖維組成。要知道，對草質要求極高的專業足球場，僅是草坪維護這一項基礎工作，成都大多數草坪種植公司都無法“勝任”。從成都康沁草坪種植有限公司的工作人員口中獲知，專業賽場對草坪的濕度、溫度、密度都有嚴格的要求，需要定期修剪和打藥除蟲，絕非易事。
事實上，近年來成都致力于打造世界賽事名城，一流的體育場地設施逐漸遍布全城。成都市體育局公布的數據顯示，成都近年新建、改擴建49個大運場館。全市人均體育場地面積超過2.4平方米，增幅居全國首位。
而一臺好戲上演，不僅需要好舞臺，更需要好演員。成都蓉城足球俱樂部更像是造夢工廠，成績上完成了從中乙到中超第五名的跨越，從匯聚“明星”球員到打造“星光演唱會”，在這個初夏“贏麻了”。
從票務方面來看，據金融投資報記者粗略統計，若按單價150元計算，一場球賽4萬名觀眾就可以產生約600萬元的單場門票收入，一個賽季15場主場比賽，收入約在9000萬元。這對于一家成立剛剛五年的俱樂部來說，是可觀且可喜的。
此外，據相關知情人透露，成都蓉城足球俱樂部考慮到成都球市、球迷年齡結構的情況，因此區別于去年，本賽季從第一場比賽開始，鳳凰山足球場三面都有一個臨時搭建的球迷用品商店銷售足球周邊產品。在未來，足球產業是一個“1+N”的項目布局。據了解，該俱樂部積極探索“足球+文化”、“足球+地產”、“足球+旅游”、“足球+醫療”、“足球+教育”等新經濟體系。
C 金牌球市：打造全新城市符號
“以足球運動為代表的體育經濟，在成都必將雄起！”王小琪表示，成都要以第31屆世界大學生夏季運動會的開展為契機，逐步形成城市品牌、打造文化符號。
成都足球氛圍的上一次“出圈”，還是1995年四川全興掀起的“成都保衛戰”。彼時僅能容納4萬人的成都體育中心涌入6萬觀眾，而成都球市因此得名為“金牌球市”。
時隔近三十年，成都球市再次爆火，不過多了些足球以外的內容。
有人稱，球市是社會經濟的晴雨表之一。如果人們對未來預期良好，休閑娛樂類的精神消費就會比較旺盛。
對此，市場資深人士、香頌資本董事沈萌向金融投資報記者表示：“精神消費在經濟學上是一種非常特殊的存在。當經濟景氣時，有足夠的需求支撐；當經濟不景氣時，也因為具有心理撫慰的作用形成堅實的需求基礎。加上成都乃至四川球市長期具備良好的市場環境和市場基礎，具有活力的球市文化，最終實現以足球、球市等精神消費為核心，出行、餐飲、衍生品等為周邊的完整體系，形成巨大的輻射影響。”
誠然，中超聯賽已不僅僅是狹義上的體育競技，而是演變成了一個頗具“含金量”的消費場景。對于成都來說，如何能將“鳳凰山現象”持續保持下去，打造全新城市符號？
在張利梅看來，成都近年來動作頻頻，成規模遞增的體育公園、社區運動角、綠道健身新空間，以及每年舉辦的超50項重大賽事，都是成都發力的重要表現。
沈萌則認為，各相關方面都應積極介入引導，將球迷的自發行為和影響納入到整體運營的考量，利用自發力量為杠桿，選擇市場化成熟手段，主動提煉、打造依托城市文化的IP，再將IP反哺球市，形成良性互動。
“以足球運動為代表的體育經濟，在成都必將雄起！”王小琪表示，成都要以第31屆世界大學生夏季運動會的開展為契機，逐步形成城市品牌、打造文化符號，從而增加就業機會、提供居民收入，總之，還有很多文章可做。
■采訪花絮
感恩的四川球迷：用家鄉味道款待“親人”
5月23日，一輛裝有2000支寧江豆沙冰糕的大貨車“如約而來”。而它的“主人”便是四川省球迷協會都江堰分會副會長梁峻烽，他早早地便候在了球員入場區域，想要將當地特產贈送給客隊上海申花的球員們。
“2008年地震時，上海對都江堰大力援建，如今上海申花來蓉參賽，當然要用家鄉味道款待‘親人’。”梁峻烽對金融投資報記者說，足球比賽是紐帶也是橋梁，主客雙方背后都站著有懂得愛、會感恩的四川球迷。
年逾古稀的球迷：時隔30年重返球場觀賽
5月23日傍晚，年逾古稀的資深球迷范大爺身披“紅色戰袍”來到了鳳凰山體育公園，一頭銀發卻精神抖擻，絲毫不輸當年。
一說起足球，泛黃的瞳孔也有了光，“1994年首屆中國足球甲A聯賽在成都體育中心拉開帷幕，由四川全興帶領的黃色旋風從成體刮向整個四川，球迷通宵達旦排隊的購票熱情仍歷歷在目。”范大爺如是表示。
