背后的冷思考
精品打造意識+健康生長思路
更合理的發展才能讓“網紅”走向“長紅”
從全省看，消費新場景的火熱正以更多形式蔓延開來。比如在廣元，全國首個實景崖壁燈光演藝秀《劍門長歌》落地劍門關景區，與之一同推出的還有縣城燈光秀、白龍花燈、高空走鋼絲等現場感極強的沉浸式體驗。在這些新場景帶動下，今年春節假期，劍門關景區接待游客21.87萬人次，同比增長38.39%。
記者在查詢消費新場景相關數據時發現：很難查詢到專門針對消費新場景經營狀況的數據統計。
“這很正常，目前沒有一個對新場景的明確界定。” 成都新消費產業生態圈聯盟執行秘書長歐建瓴說。此外，“新”是相對的，當下社會經濟發展如此快速，明年它可能就“老”了。
三色路夜市一角。快速發展還讓這些新場景面臨一個共性問題——曇花一現。
此前，有媒體調查發現，成都的露營基地90%都在虧損。“近期的下滑跟‘野蠻生長’有關系。”歐建瓴說。疫情等原因，造成不少“非露營族”也加入到這個項目中“圖新鮮”，市場需求火速增長。但短期之后，這些群體又回歸自己本身愛好。市場一收縮，賺“快錢”的人就被打回原形。
不過，短期陡降不代表產業不發展。一些做露營的商家，在選址、風格、安防等問題上已經很成熟。“在他們的帶動下，行業是能健康成長的。”此前，艾媒咨詢也給出預測，2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，是2021年的3倍。
健康成為了消費新場景發展的關鍵詞。上個月，我省出臺《關于實施“三品一創”消費提質擴容工程 加快培育“蜀里安逸”消費品牌的意見》，其中針對培育消費新場景的描述中，專門提到“新業態健康發展”。
目光再回到三色路，去年11月之所以被關停，就是因為噪音、環衛、消防等問題。“現在引入專門平臺公司管理，每天有人打掃衛生，我們作為商戶也覺得很好。”于雯婷介紹，三色路的管理還引入了積分制度，不達標的商戶將被勸退，合理的進退機制將進一步促進區域良性發展。
健康是“保底”。如何繼續“向上”？歐建瓴給出一個建議：關注IP打造。
“西安的大唐不夜城，沉浸式體驗盛唐文化，充分利用聲光電效果，讓整條步行街的體驗節奏一浪接一浪。”而能營造良好體驗感的一個核心關鍵，是“精品意識”——步行街按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的標準進行打造，整個體驗不會有出戲的違和感。“四川也有不少耳熟能詳的文化IP，如何開發利用值得思考。”
不僅是文化項目。商務廳相關負責人表示，到2027年，全省將打造200個生態綠色、創新融合、多元包容的“蜀里安逸”消費新場景。“成規模后，新場景對消費的帶動力會更上一個臺階。”
