消費(fèi)券的火熱已持續(xù)近2個(gè)月。
當(dāng)諸多城市都在發(fā)消費(fèi)券的時(shí)候，有人問：消費(fèi)券到底能起什么作用？
6月22日，成都“520”消費(fèi)券促消費(fèi)第一階段（即線下消費(fèi)券）首次公布了成績(jī)單：核銷率達(dá)到了94.27%。
作為消費(fèi)券的主要“KPI”，核銷率超過(guò)90%，意味著每發(fā)放10張，就有9張以上得到使用，這一成績(jī)?cè)谌珖?guó)也相當(dāng)居前。
每一張消費(fèi)券的核銷代表了一次消費(fèi)，亦證明了消費(fèi)券刺激市場(chǎng)需求的效果明顯。
此外，中國(guó)銀聯(lián)四川分公司還發(fā)布了市民和商家“畫像”，比如25-50歲居民是參與的主力人群，而在已發(fā)生核銷交易中，個(gè)體工商戶占到了67%。
錢要花在“刀刃上”效益才能最大化。高核銷率背后，成都消費(fèi)券撬動(dòng)了什么？
32005個(gè)“場(chǎng)景”
近一個(gè)月，每周五11點(diǎn)是成都人開始“搶券”的沖鋒號(hào)。
5月20日~6月16日，成都共發(fā)放4波次線下消費(fèi)券。數(shù)據(jù)顯示，每波次均在5分鐘內(nèi)領(lǐng)取完畢，活動(dòng)頁(yè)面累計(jì)訪問人次達(dá)到1800萬(wàn)人次，單波次同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人。
吸引力從何而來(lái)？
在仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)研究負(fù)責(zé)人朱建輝看來(lái)，一方面是消費(fèi)券自帶“流量”屬性，由政府主導(dǎo)的2.4億元消費(fèi)券，很難不引發(fā)關(guān)注。
根據(jù)大數(shù)據(jù)“畫像”，25歲至50歲的居民是此次參與的主力人群。對(duì)比成都第七次人口普查結(jié)果，15-59歲常住人口占比達(dá)68.74%，成都消費(fèi)券覆蓋面更廣。
另一方面，更多消費(fèi)場(chǎng)景的使用也是刺激核銷的重要因素。
從供給端看，成都消費(fèi)券獲得了商家的積極參與——截至6月16日，成功報(bào)名的近2萬(wàn)市場(chǎng)主體中，涉及品牌13597個(gè)，門店32005個(gè)。
32005個(gè)門店，涵蓋了大多數(shù)使用場(chǎng)景。比如零售門店的占比就達(dá)到了66.76%，餐飲門店占比30.62%。
朱建輝提到，數(shù)據(jù)顯示，從今年1-4月成都社消零構(gòu)成來(lái)看，商品零售和餐飲收入的占比為5：1。在報(bào)名中，餐飲門店的主動(dòng)程度也顯現(xiàn)了積極訊號(hào)，“意味著消費(fèi)券，可以針對(duì)受疫情影響較大的薄弱行業(yè)有效發(fā)力”。
在成都，加油站也是消費(fèi)場(chǎng)景——要知道，過(guò)去一個(gè)月里，“領(lǐng)消費(fèi)券加油”在成都刮起一陣風(fēng)潮。根據(jù)對(duì)核銷訂單總額數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，加油站的核銷訂單總額僅次于零售業(yè)。
值得注意的是，成都“520”消費(fèi)券促消費(fèi)第一階段瞄準(zhǔn)的，正是線下消費(fèi)場(chǎng)景。
朱建輝表示，疫情對(duì)線下消費(fèi)的影響更加明顯，從剛剛過(guò)去的“618”成績(jī)單可以看出，線上消費(fèi)的活力仍高于線下。
豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，可以快速拉動(dòng)消費(fèi)意愿，打通循環(huán)。在朱建輝看來(lái)，“從長(zhǎng)期看，消費(fèi)券對(duì)市場(chǎng)信心的修復(fù)作用，其實(shí)比短時(shí)補(bǔ)貼效應(yīng)更為關(guān)鍵”。
紓困中小微實(shí)體企業(yè)
小微企業(yè)也期待從成都“520”消費(fèi)券活動(dòng)中找到信心。
數(shù)據(jù)顯示，在本地活動(dòng)中，成都個(gè)體工商戶有5094個(gè)品牌、9542個(gè)門店發(fā)生了核銷交易，在已發(fā)生核銷交易的商家中分別占比67%和41%。
在采訪中，一些商家提到，此次成都線下消費(fèi)券的券額設(shè)置更加符合中小微企業(yè)的需求，尤其是“滿100元減40元”“滿50元減20元”兩個(gè)類型。
比如，茶百道支付平臺(tái)負(fù)責(zé)人侯婷婷算了筆賬：大多數(shù)飲品單價(jià)都在15元左右，如購(gòu)買芒果蛋蜜汁，使用消費(fèi)券后大多能實(shí)現(xiàn)10元/杯，相當(dāng)于6.7折。
一位經(jīng)營(yíng)面食的個(gè)體工商戶表示，“滿減”意味著消費(fèi)門檻，核銷20元，實(shí)際拉動(dòng)了50元的客單。
此外，根據(jù)商戶報(bào)名攻略，此次成都消費(fèi)券的“門檻”并不高：納入了限額以下、以上的商貿(mào)零售、餐飲企業(yè)（個(gè)體工商戶），且只要在成都市注冊(cè)或取得工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照，均可報(bào)名參加。
不僅于此。
在西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所所長(zhǎng)、教授吳垠看來(lái)，這也是國(guó)務(wù)院發(fā)展中小微實(shí)體企業(yè)的政策在成都的具體落地執(zhí)行。
他提到，消費(fèi)券側(cè)重中小微實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是與民生福祉相關(guān)的餐飲、零售、服務(wù)、個(gè)體工商等行業(yè)，顯示成都市對(duì)發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)靈活就業(yè)、增加中小微實(shí)體企業(yè)收入的決心。
對(duì)小微企業(yè)尤其是在商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)也正急需這樣的支持。
朱建輝觀察到，成都商業(yè)領(lǐng)域的個(gè)體工商戶主要集中在社區(qū)商業(yè)、街區(qū)等場(chǎng)景。
“他們其實(shí)更脆弱，他們沒有其他營(yíng)銷渠道和費(fèi)用，無(wú)人兜底，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。”他表示。
近期我國(guó)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持力度很強(qiáng)，這一波成都線下消費(fèi)券，則表達(dá)出了成都發(fā)力實(shí)體經(jīng)濟(jì)、紓困中小企業(yè)的態(tài)度和決心。
6月21日，成都《增強(qiáng)發(fā)展韌性穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)若干政策措施》正式公布，成都正承壓前行、精準(zhǔn)發(fā)力，全力以赴穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)市場(chǎng)主體、保就業(yè)，確保經(jīng)濟(jì)大盤行穩(wěn)致遠(yuǎn)，公園城市經(jīng)濟(jì)動(dòng)能活力迸發(fā)。
▲成都春熙路-太古里7月還將發(fā)放線下消費(fèi)券
之所以能實(shí)現(xiàn)94.27%的核銷率，朱建輝還提到了一項(xiàng)成都特色：分波次發(fā)放。
據(jù)悉，成都線下消費(fèi)券采用的是分波次搶券的模式：即每個(gè)波次消費(fèi)券的有效期6天，逾期資金滾動(dòng)進(jìn)入下一波次，能夠大幅提高消費(fèi)券的核銷率。
“消費(fèi)券是一個(gè)瞬時(shí)行為，但消費(fèi)卻需要漫長(zhǎng)周期。”朱建輝提到，比如“618”“雙十一”等消費(fèi)節(jié)，也逐漸從一天延長(zhǎng)至一周甚至半個(gè)月之久。
在他看來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)需要延長(zhǎng)消費(fèi)“駐留”時(shí)間，而分批發(fā)放消費(fèi)券，則是延長(zhǎng)消費(fèi)，引導(dǎo)、刺激消費(fèi)的環(huán)境和氛圍時(shí)間可以變得更長(zhǎng)，這也是消費(fèi)券更重要的意義。
但吳垠提醒，無(wú)論如何發(fā)放，消費(fèi)券仍然只能治“表”——要想真正提振消費(fèi)，城市還要有更多作為。
比如既要針對(duì)疫情制定合情合理的管控政策，一手抓防疫，一手促消費(fèi)，提升外來(lái)游客和本地居民的消費(fèi)信心。
同時(shí)，政府還要?jiǎng)?chuàng)造更好的消費(fèi)場(chǎng)景，包括消費(fèi)設(shè)施、商業(yè)、劇場(chǎng)。
朱建輝還提到了政策“組合拳”，要將不同層面的政策組合起來(lái)，才能發(fā)揮更大影響。
比如近期，成都在做好疫情常態(tài)化防控的前提下，線下消費(fèi)券在7月份還將持續(xù)發(fā)放。
同時(shí)，成都還將搶抓7、8月份夏季促消費(fèi)有利時(shí)機(jī)，舉辦2022成都戶外音樂啤酒季活動(dòng)，目的就是通過(guò)夏日美食與啤酒的結(jié)合，以各類精彩的演藝節(jié)目，聯(lián)動(dòng)旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)消費(fèi)活力。
消費(fèi)活動(dòng)、場(chǎng)景活力、政策活水……一張消費(fèi)券，也是經(jīng)濟(jì)下行的“壓力測(cè)試”中，成都保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性的關(guān)鍵之一。
紅星新聞?dòng)浾?鄒悅
