四川在線記者 王晉朝
“比上周提高了20%。”
3月8日，成都成華區(qū)某醫(yī)美機構(gòu)銷售總監(jiān)郭凱告訴記者，這個周末得益于“三八婦女節(jié)”，他所在的機構(gòu)交易成交量相比上周提高了20%。
不止這家醫(yī)院，成都高新區(qū)某醫(yī)美機構(gòu)負責(zé)人林陽介紹，僅在3月8日一天，他所在機構(gòu)的單日成交額就可以達到平時的三日之和。
“節(jié)日帶來的引流，只是疫情后醫(yī)美行業(yè)蓄勢上漲的延續(xù)。”成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王夕丹說，相較于去年口紅銷售量約50%的降幅，醫(yī)美這份“口罩遮不住的美”在疫情后逆勢上漲。“在第一季度幾乎停擺的情況下，成都醫(yī)美行業(yè)去年仍保持了與前年持平的營銷額。”
近些年，隨著成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的標(biāo)簽被貼在了成都醫(yī)美行業(yè)上：“醫(yī)美之都”“醫(yī)美第三城”“打著飛的做醫(yī)美”“醫(yī)美旅游”……
而疫情帶來的“口罩效應(yīng)”，正在讓這種蓬勃發(fā)展之勢，進一步升級。
Part 1
口罩下的“輕醫(yī)美”
“你們兩個打一架嘛！”趙小姐氣沖沖地掛了電話。
“剛剛做了熱瑪吉，醫(yī)生告訴我不能運動流汗，但是健身教練又老是催我去參加今天的課程。”趙小姐說，自己是去年才開始接觸醫(yī)美的，但現(xiàn)在輕醫(yī)美項目已經(jīng)變成形體管理的一部分。“地位超過了健身。”
像趙小姐這樣，從去年開始把輕醫(yī)美項目作為日常生活一部分的消費者不在少數(shù)。
成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長李勇告訴記者，去年成都醫(yī)美行業(yè)輕醫(yī)美項目的市場占比大漲，已成為消費的主流。“在成都的各大醫(yī)院，輕醫(yī)美項目幾乎都可以占到60%以上。”
（資料圖）四川在線記者肖雨楊 攝“簡單地說，輕醫(yī)美就是不開刀的醫(yī)療美容項目，主要是皮膚狀態(tài)的改善和形體的微調(diào)。”李勇提到一個細節(jié)，長期戴口罩造成的膚質(zhì)下降客觀上提升了消費者對于皮膚管理的需求。
“戴口罩幫助很多消費者走完了前往醫(yī)美機構(gòu)的最后一步。”成都東郊某醫(yī)美機構(gòu)負責(zé)人分析，很多人會覺得做醫(yī)美是“作弊”，很尷尬，疫情期間佩戴口罩正好掃清了大多數(shù)人嘗試醫(yī)美服務(wù)的心理障礙。
除此之外，在疫情讓越來越多的消費者更加注重對于自身的投資和保養(yǎng)。同時，由于疫情下，旅游、餐飲等消費開支大幅縮減，消費者也有了更多可支配收入用于醫(yī)美領(lǐng)域。“有閑，有錢，愛美。”在王夕丹眼里，這是后疫情時代成都醫(yī)美市場消費者的特點。
根據(jù)成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2020年成都醫(yī)美機構(gòu)的數(shù)量由2019年的407家下降到了361家。一方面處于末尾的小型機構(gòu)被淘汰出局；但另一方面，成都醫(yī)美行業(yè)的頭部企業(yè)年利潤增長均超過了20%。
洗牌正在開始。
