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　　2020年11月6日，參考消息報社在上海發(fā)布了《2020中國城市海外影響力分析報告》（以下簡稱報告）。

　　自1931年創(chuàng)刊，89歲的《參考消息》，這是第一次發(fā)布中國城市數(shù)據(jù)分析報告。

　　發(fā)布儀式現(xiàn)場

　　報告提供了一個來自城市的觀察切口。在全國GDP排名前十的城市中，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力位居全國前五。此外，在多個分項指標(biāo)中，成都分別位居前五位。

　　研究中國城市海外影響力，《參考消息》非常具有權(quán)威性。這份全國發(fā)行量第一、全球發(fā)行量第五的報紙，幾十年來一直是“外國人看中國”和“中國人看世界”的重要窗口。

　　海外旅游美譽(yù)度躋身全國前三、國際體育賽事指數(shù)第二、中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力第一、海外交往連接度和海外智庫關(guān)注度全國第四、海外媒體呈現(xiàn)度全國第五……細(xì)看成都指標(biāo)，信息量很大。從“一座來了就不想離開的城市”到“有一種生活美學(xué)叫成都”，從公園城市示范區(qū)到世界文化名城。今天的成都，已經(jīng)站在中國對話世界。

　　這項指標(biāo)成都第一，關(guān)鍵點：大熊貓、美食

　　報告對中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力進(jìn)行了效果評估。報告指出，成都近年來已建立起較為成熟的“大熊貓”和“美食”兩大品牌，在此領(lǐng)域具有突出優(yōu)勢位居第一。其中，“大熊貓”親和力強(qiáng)，已具備極高辨識度，同時，這一品牌鮮明、具象、集中，更易于以各種形式在傳播中展示。

　　長期以來，成都在海外傳播中集中使用“大熊貓”名片：面向全球招募熊貓守護(hù)大使、借助《功夫熊貓2》進(jìn)行全球傳播，由此開始了延續(xù)至今的品牌塑造活動。報告對此表示，成都的“大熊貓”品牌在“時間”和“空間”兩方面體現(xiàn)出良好的延續(xù)性和拓展性，體現(xiàn)出“久久為功”之效。

　　“美食”城市品牌上，報告指出，雖然多個城市都有特色美食，但成都國際傳播更集中于將對美食的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為對成都的辨識度。根據(jù)分析，在2019年海外媒體對成都的報道中，與美食關(guān)聯(lián)的稿件占據(jù)較高比重。在報告涉及的樣本城市中，與“美食”聯(lián)結(jié)如此緊密的僅有成都一家。

　　成都熊貓亞洲美食節(jié)

　　根據(jù)海外媒體報道的情況分析，在報道關(guān)于成都旅游、體育、會展等主題稿件中，會大量提及“大熊貓”和“美食”關(guān)鍵詞，這也從側(cè)面體現(xiàn)出成都長期經(jīng)營城市品牌帶來的重要橫向拓展效果。報告還以2019“成都熊貓亞洲美食節(jié)”和“熊貓之聲”成都國際童聲合唱周為例，闡釋了成都基于這一品牌特點，在舉辦國際活動時巧妙借力，實現(xiàn)載體與內(nèi)容高度統(tǒng)一的傳播效果。

　　體育賽事指數(shù)排名第二，關(guān)鍵點：快速提升

　　在國際體育賽事指數(shù)上，成都則排名全國第二，僅次于北京，成為助推成都海外影響力提升的重要因素。這一點在其他權(quán)威榜單中也得到了證實。成都在世界領(lǐng)先的體育市場情報服務(wù)商Sportcal發(fā)布的2019年全球賽事影響力（GSI）城市榜單中的排名從前一年的89名上升至28名，而中國僅有3座城市入圍前30，分別是北京、南京和成都。

　　Sportcal高級分析師科林·斯圖爾特對此表示，成都排名急速提升，得益于其近年已經(jīng)主辦或即將舉辦的大型體育賽事數(shù)量增加、影響力擴(kuò)大。大型體育賽事舉辦，不僅是城市實力在一定程度得到認(rèn)可的表現(xiàn)，也將通過體育旅游、商業(yè)合作等方式，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并提升城市知名度。

　　第18屆世界警察和消防員運(yùn)動會開幕式

　　2019年，成都高標(biāo)準(zhǔn)舉辦第18屆世界警察和消防員運(yùn)動會、申辦第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會，成功舉辦ATP250成都網(wǎng)球公開賽等21項國際體育賽事，這些都為提升成都的體育品牌國際影響力奠定了堅實基礎(chǔ)。而全球體育影響力的躍升，也反映出成都圍繞賽事營城取得了階段性成果。

　　海外旅游美譽(yù)度躋身前三，關(guān)鍵點：最美、最酷

　　在海外旅游美譽(yù)度指數(shù)中，成都僅次于北京和上海位列第三，在該項評估中躋身“一線”行列。據(jù)統(tǒng)計，有來自178個國家和地區(qū)的游客曾在Booking網(wǎng)站上點評成都的酒店，客源分布多集中在歐洲、北美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

　　與傳統(tǒng)一線城市相比，成都的旅游資源總量并無特殊優(yōu)勢，特別是餐廳、酒店和景點總數(shù)及規(guī)模等指標(biāo)。但從海外游客反饋來看，成都旅游資源的平均質(zhì)量相對較高。高評分酒店、餐廳和景點比例與部分一線城市相比甚至更勝一籌。報告指出，高質(zhì)量的旅游資源構(gòu)成了成都旅游的核心競爭力。而這一點在海外權(quán)威媒體的評選中也有跡可循。

　　去年12月，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）以購物、食宿及沉浸于旅游景點為評選標(biāo)準(zhǔn)，盤點出全球最美10條街道，成都錦里古街位居榜首，而錦里也是中國唯一上榜街道。

　　成都錦里古街

　　CNN這樣評價錦里，“清代風(fēng)格的木質(zhì)房屋和商店，到處懸掛著的紅燈籠和傳統(tǒng)的招牌，讓這個成都最大的旅游熱門景點顯得歷史悠久且令人愉悅。”

　　吸引世界目光的成都景點并不止錦里。早在2018年9月，成都镋鈀街就被英國權(quán)威旅游指南雜志《Time Out》評選為“全球最酷的50個城市街區(qū)”之一。

　　海外交往連接度、海外智庫關(guān)注度均列第四，關(guān)鍵點：104個、增幅超過100%

　　海外交往連接度是從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個方面綜合考量城市在全球影響力的重要“現(xiàn)狀”因素。成都在此項榜單中位居第四，與深圳并列。其中，政治連接度指標(biāo)由友好城市數(shù)量、使領(lǐng)館數(shù)量等3個二級指標(biāo)構(gòu)成。目前，成都友城數(shù)量已達(dá)104個，遍及全球6大洲50余個國家和地區(qū)。特別是2017至2019年這3年間，成都的友城數(shù)量一直呈高位增長態(tài)勢。而外國獲批在成都設(shè)立的領(lǐng)事機(jī)構(gòu)囊括一半以上西方重要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，數(shù)量僅次于老牌一線城市上海和廣州，在中西部位居榜首。

　　文化連接度指標(biāo)則由國際會議數(shù)、國際體育賽事等5個二級指標(biāo)構(gòu)成。2019年，成都以33場國際會議數(shù)量位居全國第4位，較2018年增加了17場國際會議，增幅超過100%，是國際會議數(shù)量增加最多的中國城市。

　　成都錦城湖濕地公園

　　海外智庫關(guān)注度則是城市海外高端影響力的重要體現(xiàn)。近年來，越來越多的國際智庫開始將中國城市作為研究重點。一些知名機(jī)構(gòu)設(shè)立長期研究項目，進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究。在此方面，中國城市的“待遇”，也正在向國際化大都市快速看齊。

　　在2019年的大部分國際權(quán)威城市榜單中，成都排名均有上升。去年8月21日，《世界城市名冊》2020年榜單正式對外發(fā)布，成都排名較2018年再次提升12位，位列全球第59名；去年10月，美國獨立經(jīng)濟(jì)智庫“米爾肯研究所”發(fā)布的2019年中國最佳表現(xiàn)城市排行榜中，成都位列榜首。報告對此表示，這體現(xiàn)出成都努力打造城市海外影響力及良好城市形象的成效，受到海外智庫的充分關(guān)注與認(rèn)可。

　　海外媒體呈現(xiàn)度全國第五，關(guān)鍵點：很有好感

　　海外媒體呈現(xiàn)度，是媒體呈現(xiàn)數(shù)量、主題內(nèi)容和情感傾向共同作用的結(jié)果。成都在這一指標(biāo)位列第五，其中在情感傾向方面表現(xiàn)尤佳，媒體正面報道高達(dá)96%。

　　一個案例，去年7月，成都作為2021年第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動會舉辦地，借那不勒斯世界大學(xué)生運(yùn)動會接旗儀式這個時機(jī)，在意大利策劃實施了一場名為“來自熊貓故鄉(xiāng)的邀請”的城市營銷活動。幾天時間里，熊貓主題快閃“閃現(xiàn)”那不勒斯多個知名地標(biāo)景點，而來自熊貓咖啡館的2021杯限量熊貓咖啡，則成為成都向意大利民眾發(fā)出的一份特殊邀約。這場活動引來包括法新社、美聯(lián)社、路透社、 FOX電視臺、安莎社等在內(nèi)的海內(nèi)外200余家媒體報道，法新社還特別提及，“熊貓咖啡造型之獨到，創(chuàng)意之絕妙，確實很難讓人不喜歡。”

　　那不勒斯熊貓快閃活動現(xiàn)場

　　很難讓人不喜歡！在某種意義上，好感是呈現(xiàn)度中更深層次、更有價值的指標(biāo)，成都這個方面具有很大優(yōu)勢。

　　口碑源于善行，在“走出去”的過程中，成都無疑贏得了更多的美譽(yù)。這也和成都一直以來遵循國際傳播規(guī)律，突出人性化、故事化的傳播方式有密切關(guān)系。海外社交媒體中，大熊貓與美食是成都永恒不變的熱門話題，也是最受歡迎的成都標(biāo)簽。以貼近國際生活的事與物同成都建立關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌共贏，是成都收獲眾多好感的關(guān)鍵因素。