前幾天有位網(wǎng)友給小編發(fā)來一封Email，他在簡(jiǎn)單介紹自己的情況后，還在信中詢問了不少關(guān)于國(guó)外購(gòu)買筆記本電腦的問題。

      原來這位網(wǎng)友最近想購(gòu)買一款筆記本電腦，正好他某位旅居國(guó)外的親屬近期準(zhǔn)備回國(guó)，由于他此前在網(wǎng)上搜索信息時(shí)發(fā)現(xiàn)有不少人說國(guó)外購(gòu)買筆記本電腦的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)便宜不少，因此打算讓親戚幫忙從國(guó)外購(gòu)買一部筆記本回來。但他對(duì)于國(guó)外的筆記本市場(chǎng)、價(jià)格、售后服務(wù)等信息完全不了解，因此想詢問一下相關(guān)的知識(shí)和注意事項(xiàng)。

      說實(shí)話，在此之前小編對(duì)國(guó)外筆記本市場(chǎng)也是一知半解，但對(duì)于這位網(wǎng)友提出的“國(guó)外筆記本比國(guó)內(nèi)便宜”的信息此前也是早有耳聞，因此在感興趣之余，本著為網(wǎng)友解答問題出發(fā)，小編開始查閱大量的線上線下資料，希望在文章結(jié)束時(shí)能夠給這位網(wǎng)友一個(gè)滿意的答復(fù)。

      在撰寫文章前，小編先在搜索引擎中找了找相關(guān)的歷史資料，發(fā)現(xiàn)這類問題早在2002年起就有網(wǎng)友提出過，此后陸陸續(xù)續(xù)類似的問題不計(jì)其數(shù)，但一直沒有一個(gè)比較系統(tǒng)的解答。

      06年時(shí)，曾有媒體專門就這一情況進(jìn)行了抽查對(duì)比，其中包括ThinkPad、惠普和索尼等品牌在內(nèi)的多款主流產(chǎn)品都存在比較驚人的國(guó)內(nèi)外價(jià)格差異。不過調(diào)查者并沒有就這一情況給出明確的成因分析，而只是猜測(cè)品牌的策略不同導(dǎo)致，同時(shí)將話題引向了社會(huì)問題，導(dǎo)致了消費(fèi)者中開始流行“外國(guó)月亮圓”的說法以及人們對(duì)國(guó)外筆記本售價(jià)比國(guó)內(nèi)便宜的共識(shí)。

      我們并不期望推翻這一觀念，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的調(diào)查采用的證據(jù)都是比較貼近真實(shí)的報(bào)價(jià)。不過經(jīng)過多年的發(fā)展，筆記本市場(chǎng)也已有了翻天覆地的變化，無(wú)論是品牌布局還是價(jià)格都更貼合普通消費(fèi)者的需要。因此，時(shí)過境遷之后我們?cè)倩剡^頭來解答這一問題，就不妨從當(dāng)初結(jié)果的基礎(chǔ)上入手。

      首先，我們需要修正當(dāng)時(shí)對(duì)比中幾處比較模糊的論據(jù)，并對(duì)“究竟是什么原因?qū)е铝藝?guó)內(nèi)外筆記本存在價(jià)格差異”這類問題給出解答；其次，還要糾正并明確對(duì)比中的主體概念——細(xì)心的朋友一定發(fā)現(xiàn)，此前的調(diào)查者僅對(duì)比了一些國(guó)際化品牌，而在國(guó)內(nèi)價(jià)格占有的本土品牌卻被忽略掉了，使得在價(jià)格上中國(guó)的新興市場(chǎng)很難與歐美的成熟市場(chǎng)比拼價(jià)格；最后我們還要落實(shí)到產(chǎn)品本身，盡量通過各種方法，將對(duì)比產(chǎn)品的配置調(diào)節(jié)到最相近的位置。

      做好了前期的準(zhǔn)備工作，那目前國(guó)內(nèi)外筆記本價(jià)格的實(shí)際差異究竟是怎樣的狀況，想必在這一問題上大家都抱有很多疑問。通過匯總歸納，這些疑問大體可以精煉為如下四個(gè)問題：

一、筆記本在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上為何會(huì)出現(xiàn)價(jià)格差？

二、同樣的筆記本，國(guó)外價(jià)格真比國(guó)內(nèi)便宜么？

三、如果存在差異，那實(shí)際價(jià)格究竟差了多少？

四、從國(guó)外購(gòu)買筆記本產(chǎn)品帶回國(guó)內(nèi)是否劃算？

      因此在下面的文章中，我們將旁征博引，就這四個(gè)問題一一進(jìn)行解答。

     筆記本在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)為何會(huì)出現(xiàn)價(jià)格差？我們首先從市場(chǎng)角度來解答這個(gè)問題。

      從根源上講，造成筆記本同質(zhì)不同價(jià)的因素有很多，除了不同的國(guó)家、地區(qū)之間的區(qū)域性差異外，還包括渠道流通對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的過濾以及品牌間不同的市場(chǎng)策略等因素的影響。

一、區(qū)域性差異對(duì)價(jià)格的影響

      “稅”的不同，是否是導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格存在區(qū)域性差異的主要因素？

名詞解析：“關(guān)稅（tariff）”是指進(jìn)出口商品在經(jīng)過一國(guó)關(guān)境時(shí)，由政府設(shè)置的海關(guān)向進(jìn)出口國(guó)所征收的稅收。

      也就是說，國(guó)家的權(quán)力結(jié)構(gòu)可以通過調(diào)整關(guān)稅的額度，來控制某些產(chǎn)品的進(jìn)出口量，而這些征收的關(guān)稅金額，將以成本的形式融入到產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)當(dāng)中。按照征稅商品的流向劃分，關(guān)稅可以分為進(jìn)口稅、出口稅、過境稅三種。目前大部分國(guó)家為了鼓勵(lì)產(chǎn)品出口、達(dá)到貿(mào)易順差的經(jīng)濟(jì)地位，主動(dòng)取消了出口稅；過境稅對(duì)于生產(chǎn)地集中的PC產(chǎn)業(yè)來說也很少涉及到，因此在關(guān)稅對(duì)產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)的影響中，起到主要作用的只有進(jìn)口稅。不同國(guó)家對(duì)于稅率的制定有不同政策，這就造成了區(qū)域價(jià)格差異。

      為了降低這種區(qū)域性差異對(duì)產(chǎn)品成本的影響，很多國(guó)家嘗試通過設(shè)置“特殊區(qū)域”來為生產(chǎn)者提供更優(yōu)厚的便利，從而促進(jìn)本國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一特殊區(qū)域便是我們經(jīng)常聽到的“保稅區(qū)”。

名詞解析：“保稅區(qū)”也稱作保稅倉(cāng)庫(kù)區(qū)，是由國(guó)家海關(guān)設(shè)置的或經(jīng)海關(guān)批準(zhǔn)注冊(cè)、受海關(guān)監(jiān)督和管理的可以較長(zhǎng)時(shí)間存儲(chǔ)商品的區(qū)域。

      保稅區(qū)有利于轉(zhuǎn)口貿(mào)易，增加國(guó)家海關(guān)費(fèi)用的收入。運(yùn)入保稅區(qū)的貨物可以進(jìn)行儲(chǔ)存、改裝、分類、混合、展覽，以及加工制造，但必須處于海關(guān)監(jiān)管范圍內(nèi)。外國(guó)商品存入保稅區(qū)，不必繳納進(jìn)口關(guān)稅，尚可自由出口，只需交納存儲(chǔ)費(fèi)和少量費(fèi)用，但如果要進(jìn)入關(guān)境則需交納關(guān)稅。

      目前在中國(guó)大陸，有多個(gè)城市建有大型保稅區(qū)，其中蘇州工業(yè)園區(qū)就是最大的電子產(chǎn)品保稅區(qū)，同時(shí)也是亞洲最大的保稅區(qū)。將廠房建到這里不但可以享受到龐大迅速的物流供應(yīng)，免去了存放貨品時(shí)需要交納的進(jìn)口關(guān)稅，還有各種政府提供的優(yōu)惠政策和集中的資源。到目前為止，以代工為特征的臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)以及日本本土的PC制造企業(yè)已經(jīng)紛紛將工廠搬到了中國(guó)境內(nèi)的保稅區(qū)內(nèi)。因此這些品牌產(chǎn)品雖然在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)出來，但要在國(guó)內(nèi)銷售依然需要交納關(guān)稅，這就導(dǎo)致了一些國(guó)際品牌筆記本成本的提升。

      在區(qū)域性差異當(dāng)中，除了不同地區(qū)稅率帶來的價(jià)格差之外，還有市場(chǎng)需求的差別。

      例如歐美市場(chǎng)中，蘋果筆記本電腦的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了10%以上；但在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果卻只有2.5%的市場(chǎng)份額，差距十分明顯。這其中的主要原因就是用戶的使用習(xí)慣和需求傾向的不同。國(guó)內(nèi)用戶在購(gòu)買筆記本時(shí)通常會(huì)首先考慮“價(jià)格和性能”，也就是通常說的性價(jià)比，加上大眾化的使用習(xí)慣如Windows操作系統(tǒng)的普及，讓國(guó)內(nèi)用戶很少考慮購(gòu)買以軟件為優(yōu)勢(shì)的蘋果產(chǎn)品；但國(guó)外用戶的消費(fèi)水平已經(jīng)削弱了價(jià)格的主導(dǎo)因素，他們會(huì)更關(guān)注筆記本的易用性，蘋果OS X操作系統(tǒng)一貫的良好口碑使得它能夠獲得大量用戶的青睞。

      由于這種用戶自身需求的差異，使得部分品牌在保持原有產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，很難就市場(chǎng)份額有所突破，因此這種因素通常是起到穩(wěn)定價(jià)格的作用，而不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)策略產(chǎn)生影響。