達(dá)城各影院低價票不見 春節(jié)以來居高不下

　　達(dá)州日報網(wǎng)消息 隨著人們經(jīng)濟水平的提高，去電影院觀影已成為人們常見的休閑娛樂方式。尤其是電商的發(fā)展，大大增加了市民的購票便利。使得很多市民在影院現(xiàn)場購票、電話預(yù)定等方式之外習(xí)慣性地選擇線上購票。同時，線上購票相對便宜，也受到了眾多影迷的青睞。

　　不過，自今年春節(jié)以來，無論是在貓眼還是淘票票上，達(dá)城所有影院的電影票價基本都維持在40元左右，20元以內(nèi)的低價票再無蹤影，就連30多元的票價都鮮有出現(xiàn)。很多經(jīng)常出入影院的觀影愛好者不禁疑問：春節(jié)都過去這么久了，票價為何遲遲沒有回落？以后購票都會是這個價格嗎？

　　票補新規(guī)影響片方和電商補貼

　　觀眾花9.9元從網(wǎng)絡(luò)平臺買一張電影票，到電影院打印出紙質(zhì)票來，顯示的票價卻是30元，這是為何？其實9.9與30的差價，就是片方為此付出的“票補”，即電影票補貼。這其中的差額部分則由電商平臺和片方來買單。這種方式一定程度上刺激了大眾消費，通過低價吸引的觀眾多了，從而增加上座率，推動電影的排片占比，以拉升整體票房。

　　春節(jié)前一則春節(jié)檔票補的最新規(guī)定出臺，要求從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節(jié)），全國影院電影票實際售價不低于19.9元。同時，補貼票數(shù)也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。這一限制也就決定了片方不會再給出大額的票價補貼，“掏錢請觀眾看電影”，從而賺票房，刷口碑。雖然春節(jié)已過，但票補依然沒有回歸趨勢。

　　同時，據(jù)達(dá)城橫店電影城負(fù)責(zé)人透露，移動互聯(lián)網(wǎng)購票興起至今，線上購票市場已被貓眼、淘票票兩家電商平臺占領(lǐng)，以往為吸引用戶而補貼性的投入也大幅減少，手續(xù)費現(xiàn)在基本由觀眾自己買單。

　　市場競爭小 行業(yè)形成穩(wěn)價共識

　　達(dá)城的電影票由往常的30元左右增加到如今的40多元，如果僅是由于票補影響，那么應(yīng)該與其他城市的票價相當(dāng)。然而，記者對比了成都、重慶、巴中、大竹等多個不同級別的城市，幾乎所有影院的票價都在30元左右一張，只有達(dá)城的票價異軍突起。這是什么原因呢？

　　記者就此聯(lián)系了西外橫店電影城、大地影院、太平洋影城紅旗影院的營運負(fù)責(zé)人，得到的回復(fù)均指向市場因素。具體而言，達(dá)州的影院數(shù)量遠(yuǎn)低于重慶、成都等城市，行業(yè)競爭較小。同時，為了形成行業(yè)商家共贏局面，各影院之間也都達(dá)成了共識，不會有影院輕易降價破壞行業(yè)秩序，影響電影市場行情。

　　觀眾購票熱情不減 影院上座率影響不大

　　盡管電影票價相對之前有所上漲，春節(jié)以來也一直未曾回落，但達(dá)城的觀眾并未放在心上，購票熱情依然給力。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至3月22日，達(dá)州市區(qū)幾家影院3月的觀影人次共87832人，總票房為266萬，相比去年同期觀影人次上漲11.3%。同時與2017年9月、11月等多個月份觀影人次持平，并無明顯降幅。當(dāng)然，這也與當(dāng)月上映的影片有關(guān)，不完全受票價因素影響。影院方告訴記者，近期的電影上座率并未受到影響，好幾部影片上座率較高，影院營運比較穩(wěn)定。而且，線上購票并非唯一渠道，通過會員卡、信用卡、團(tuán)購等方式購票都比較優(yōu)惠，票價都在30以內(nèi)，不少觀眾會選擇這些渠道購買。另外，不同時段放映的電影票價也都不相同，影院有設(shè)置相對便宜的票價。

　　影院暫無調(diào)價趨勢 目前現(xiàn)狀更利于市場發(fā)展

　　十幾元、二十幾元的電影票價還會回來嗎？多家影院表示暫時沒有調(diào)價安排，具體措施要根據(jù)總部要求、結(jié)合本地市場決定，短時間不會降價。太平洋影城表示隨時可能調(diào)整，無法給出明確回復(fù)。部分影院相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，目前的行業(yè)現(xiàn)狀更有利于形成良性競爭，以前的“票補”模式讓觀眾對低價電影票習(xí)以為常，50元一張的正常票價反而成了暴利。如今，無論是片方和電商限制“票補”，還是投資方控制票價，從長遠(yuǎn)看更有利于促進(jìn)電影市場由野蠻生長向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變。“票補”取消之后，觀眾的選擇更加真實，影片票房關(guān)鍵在于題材、口碑是不是形成話題，而價格并非決定因素。

　　（達(dá)州日報社全媒體記者 劉蘇頡）