雅安：大膽探索 勇于創(chuàng)新 激發(fā)文旅發(fā)展新活力

　　高頤闕文博公園在國慶中秋雙節(jié)之際開放，盡顯漢代文化魅力；蒙頂山上，天下第一壺花式打卡、雨城四小的小小解說員、神奇的川劇變臉表演，詮釋茶文化的另一種風情；雨城區(qū)上里古鎮(zhèn)，輪番上演中國傳統(tǒng)民樂演奏，茶馬互市、藏茶背夫巡游演繹等文旅活動……

　　今年“十一”假期，沉寂大半年的旅游市場迎來轉(zhuǎn)折點。雅安市精心組織推出一系列豐富多彩的文旅產(chǎn)品，吸引眾多游客紛至沓來，與雅安厚重文化、秀雅山水、獨特美食完美邂逅。

　　近年來，市委、市政府把文旅產(chǎn)業(yè)作為事關(guān)全局、事關(guān)長遠的重大綠色新興產(chǎn)業(yè)來抓，高位部署、改革創(chuàng)新，大力推動文化旅游融合發(fā)展，全力以赴打造雅安綠色經(jīng)濟新引擎。

風光宜人的名山區(qū)月亮湖景區(qū)

整合特色資源

構(gòu)建發(fā)展新格局

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

　　有人用兩片綠葉比喻雅安的兩大核心IP：一片綠葉讓茶香浸潤世界，一片綠葉滋養(yǎng)大熊貓的天堂。

　　雅安是藏茶的發(fā)源地和川藏茶馬古道的起點。唐貞觀十五年（公元641年），文成公主進藏和親，將茶葉帶入西藏，進貢的茶葉“龍團”和“鳳餅”即為藏茶起源，因此藏茶被譽為“黑茶鼻祖”。歷經(jīng)千百年傳承演變，雅安藏茶已成為中國黑茶的典型代表，散發(fā)經(jīng)久綿延的馨香。

　　1969年4月1日，法國人阿爾芒·戴維在寶興縣的大山中發(fā)現(xiàn)大熊貓。大熊貓從雅安走出國門、走向世界，此后，大熊貓文化應(yīng)運而生；“大熊貓外交”打開新中國通向世界的大門，大熊貓成為“國禮”，肩負起“和平友好使者”的重任。

　　雅安市聚焦特色資源優(yōu)勢，堅持全市“一盤棋”，進一步整合全域優(yōu)質(zhì)文旅資源，突出“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”理念，精心謀劃，全力打造出一批標志性引領(lǐng)性“硬核”文旅景區(qū)，讓雅安成為游客心中的“詩和遠方”。

　　在主城區(qū)，雅安市以國際熊貓城和碧峰峽旅游度假區(qū)、蒙頂山旅游度假區(qū)、周公山旅游度假區(qū)“一城三區(qū)”建設(shè)為龍頭，打造雅安文旅產(chǎn)業(yè)對外窗口。

　　圍繞大熊貓文化，以國際熊貓城核心區(qū)建設(shè)為重點，連片碧峰峽、上里古鎮(zhèn)，創(chuàng)意策劃包裝大熊貓發(fā)現(xiàn)、大熊貓?zhí)矫亍⒋笮茇埧蒲小⒋笮茇埛艢w等集觀光、度假、科普、戶外體驗等為一體的旅游項目；圍繞茶文化，連片蒙頂山、百丈湖、至美茶園綠道建設(shè)，創(chuàng)造性結(jié)合雅安地域文化、地域特色產(chǎn)業(yè)，策劃包裝集體驗、觀光、休閑為一體的文化旅游體驗區(qū)。

　　10月2日至4日，因為疫情暫停大半年的大熊貓研學課程“復(fù)課”。為期三天的大熊貓溯源課程，讓小朋友在研學導(dǎo)師和科研人員的帶領(lǐng)下，在大熊貓保護研究中心碧峰峽基地完成大熊貓營養(yǎng)師、健康分析員、科普工作者所從事工作，成為一名科普志愿者；化身野保人員，走進大熊貓發(fā)現(xiàn)地寶興，從人與動物、人與自然、人與社會的維度出發(fā)，深入了解大熊貓的歷史進程。這種有計劃地引導(dǎo)學生在科普知識、行動能力、情感、態(tài)度、價值觀等方面得到提升發(fā)展的研學之旅，受到社會各界的好評。

　　9月28日晚，主題為“安逸走四川·邀月蒙頂山”的2020年四川省“萬人賞月誦中秋”集中展演活動，在名山區(qū)舉行。本次活動是新冠肺炎疫情以來，四川省舉辦的第一個全省性重大群眾文化活動。活動中，蒙頂山茶文化實力“圈粉”。

　　此外，雅安市在重視、保護紅色文化、漢代文化、西康文化、土司文化等特色文化的同時，講好“雅安故事”“雅安傳說”，豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游層次、增強旅游魅力，走出一條特色文化創(chuàng)新發(fā)展之路。

深化改革創(chuàng)新

開創(chuàng)發(fā)展新局面

　　在消費需求全面升級的背景下，人們已不僅僅滿足于欣賞好山好水好風光，而是越來越追求個性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。

　　雅安空氣清新、景色宜人。雅安市在提升現(xiàn)有業(yè)態(tài)參與度上努力，不斷豐富游客旅游體驗，讓男女老幼、不同群體在雅安都有可參與、可互動的場景。

　　在鄉(xiāng)村旅游上，蘆山縣探索鄉(xiāng)村旅游新模式，打造集民宿體驗、采摘娛樂、文化展示等為一體的“禾茂田園”，創(chuàng)新引進田園火車、玻璃迷宮等游樂設(shè)施，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)田塊。國慶期間，游客達4萬人次，餐飲營業(yè)額12萬元，銷售小火車游玩票約4000張。

　　在研學旅游上，滎經(jīng)縣積極發(fā)展“自然教育”，增加游客的參與度、體驗感、互動性，以自然教育作為“小切口”，推動大熊貓國家公園建設(shè)“大實踐”，投入3億元完成“一營地兩學校一古道”自然教育項目建設(shè)，生態(tài)保護參與度、農(nóng)耕文化體驗感、人與環(huán)境互動性實現(xiàn)“三提升”，自2019年以來累計開展自然教育活動530余次，接待學者和游客6.5萬人次。

　　在夜間旅游上，青衣江市區(qū)段北岸的三雅園，經(jīng)過升級改造，成為新晉美食打卡地，為我市夜游經(jīng)濟補上精彩一筆。國慶假期，特色酒吧、餐吧、咖啡吧、特色木屋主題美食區(qū)紛紛推出大力度優(yōu)惠活動，“雅安味道”讓游客更深層次地認識雅安，吸引觀光游客約10萬人次，累計營業(yè)額約50萬元。

　　旅游是無邊界產(chǎn)業(yè)，可以與許多產(chǎn)業(yè)行業(yè)交叉滲透。“旅游+文化”“旅游+體育”“文旅+康養(yǎng)”“旅游+工業(yè)”“文旅+會展”，雅安市在打造新的旅游場景和業(yè)態(tài)上，大膽嘗試和創(chuàng)新。

　　在工業(yè)旅游上，石棉縣打造“川礦記憶”，是全市第一個以工業(yè)旅游為主題的歷史陳列館和文化公園，截至目前該景區(qū)已接待游客55萬余人次；在體育旅游上，騎遍四川·2020年環(huán)茶馬古道雅安（國際）公路自行車賽即將在雅安鳴槍開賽；在旅游康養(yǎng)上，雨城區(qū)的體育康養(yǎng)、名山區(qū)的禪茶康養(yǎng)、滎經(jīng)縣的森林康養(yǎng)、漢源縣的陽光康養(yǎng)、石棉縣的溫泉康養(yǎng)、天全縣的中醫(yī)康養(yǎng)、蘆山縣的清涼康養(yǎng)、寶興縣的紅色康養(yǎng)大步向前。

　　文旅產(chǎn)業(yè)是一項綜合性、系統(tǒng)性很強的產(chǎn)業(yè)，需要全市上下共同努力。雅安市將擔當作為，提升創(chuàng)新力、提升行動力和執(zhí)行力，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項部署落地生根，推動提升文旅品質(zhì)、做大文旅產(chǎn)業(yè)、叫響文旅品牌，加快建設(shè)文化強市旅游強市。