四川在線記者 陳婷
2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)數(shù)量達(dá)143家（含中國(guó)臺(tái)灣8家），占比29%。而福布斯全球品牌價(jià)值100強(qiáng)，一直只有華為一家中國(guó)品牌上榜，占比1%。“以‘產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)’而非‘品牌引領(lǐng)’是造成29%與1%差距的原因。”全國(guó)兩會(huì)上，住川全國(guó)政協(xié)委員、四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華建議，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，把“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略落到實(shí)處。
當(dāng)今世界，品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，是貿(mào)易往來(lái)和文化交流的名片，體現(xiàn)了國(guó)家的綜合實(shí)力。國(guó)家“十四五”規(guī)劃提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”。品牌對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)。
住川全國(guó)政協(xié)委員、四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華在謝商華看來(lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展不盡人意，主要源于：缺乏真正能把品牌戰(zhàn)略落地落實(shí)的既專業(yè)權(quán)威又有足夠精力的政府部門(mén)來(lái)牽頭統(tǒng)籌和指導(dǎo)引導(dǎo)；培育孵化品牌的專業(yè)化機(jī)構(gòu)和人才短缺；提升品牌影響力的能力還不夠強(qiáng)，商標(biāo)、地理標(biāo)志獲權(quán)、國(guó)內(nèi)外布局意識(shí)能力特別是在國(guó)外獲權(quán)、布局、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警防范的意識(shí)、能力還不夠強(qiáng)。
“要打造成影響大、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的名牌，需要把新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、優(yōu)質(zhì)特色資源、好信譽(yù)等轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或者服務(wù)品牌。”近日，謝商華向全國(guó)政協(xié)十三屆五次會(huì)議提交了《關(guān)于從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的“成本優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)的“市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”的建議》，針對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展存在的短板提出具體建議。
謝商華在提案中建議，改革品牌管理的體制機(jī)制，從產(chǎn)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)向品牌協(xié)同；高度重視以“品質(zhì)科技化、產(chǎn)品（服務(wù)）品牌化、外觀文創(chuàng)化、管理專業(yè)化、傳播內(nèi)容化”等“五化”培育品牌 ；在我國(guó)高校設(shè)立專門(mén)的品牌學(xué)科或者專業(yè)，同時(shí)發(fā)展首席品牌官制度；大力發(fā)展品牌孵化園，解決品牌服務(wù)的外部協(xié)同問(wèn)題。
“‘青花椒’案就是涉及品牌的案例，雖然是‘碰瓷式維權(quán)’不受保護(hù)，但一定程度上引起大家對(duì)商標(biāo)品牌關(guān)注。”謝商華認(rèn)為，品牌經(jīng)營(yíng)需要市場(chǎng)端協(xié)同，例如瑞士手表、波爾多的葡萄酒、意大利時(shí)裝等品牌集群，其主要工作在市場(chǎng)端而非生產(chǎn)端，而我國(guó)行政部門(mén)劃分始于短缺經(jīng)濟(jì)，因此是以生產(chǎn)導(dǎo)向進(jìn)行的分類，品牌被劃歸生產(chǎn)門(mén)類。“鑒于市場(chǎng)體系和市場(chǎng)監(jiān)管體系是兩個(gè)不同的范疇，建議由知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)來(lái)牽頭統(tǒng)籌‘品牌協(xié)同’，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建系統(tǒng)化、協(xié)同化、有機(jī)化的品牌整體，推動(dòng)從中國(guó)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌輸出。”
謝商華建議，多措并舉培育孵化品牌：通過(guò)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，解決一些關(guān)鍵技術(shù)難題，創(chuàng)新一些工藝流程，豐富產(chǎn)品花色品種；指導(dǎo)做好品牌的國(guó)內(nèi)外布局、獲權(quán)和維權(quán)，特別是在海外注冊(cè)獲權(quán)；指導(dǎo)建立健全創(chuàng)新管理體系，即標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制造體系、過(guò)程管控體系、產(chǎn)品品控管理體系等，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、一致性，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為；用文創(chuàng)思維來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品的外在和包裝，講好品牌故事。
