四川在線記者 王成棟 文露敏
四川種植面積產(chǎn)量均位居全國第一，但企業(yè)卻因為產(chǎn)品名稱卻成了“被告”
“簡直荒唐?！?1月24日晚，四川在線記者撥通了四川省花椒產(chǎn)業(yè)促進會會長王明玨的手機。電話那頭，王明玨仍然氣憤不已。
日前，四川多家餐館因招牌、菜品上含有“青花椒”三個字而被告上法庭。原告均是此前注冊“青花椒”品牌的上海萬翠堂餐飲管理有限公司。
在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，看似荒唐的事件，背后指向一個問題：農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等領(lǐng)域的短板。
現(xiàn)狀：
四川是花椒第一大省，但大區(qū)域性品牌建設(shè)仍是短板
“四川的花椒，以及青花椒產(chǎn)量和面積都位居全國第一?！彼拇ㄊ≈参锕こ萄芯吭涸洪L吳銀明介紹，花椒分為紅花椒和青花椒兩類。
前者，屬于蕓香科花椒亞屬，果實成熟后為紅色；后者，屬于蕓香科崖椒亞屬，包括竹葉花椒和藤椒等，果實呈青色。根據(jù)統(tǒng)計，目前全省花椒總種植面積570萬畝。其中，青花椒340萬畝、年產(chǎn)鮮花椒100萬噸左右 ，均位居全國第一。
“但沒有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌?！贝▋?nèi)某知名調(diào)味品企業(yè)負責人坦言，作為有名的“致富樹”，青花椒較紅花椒管理方便，且盛產(chǎn)期每畝年產(chǎn)值多在數(shù)千元。由此，過去十年箭，借助新一輪退耕還林和脫貧攻堅，四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。但這種發(fā)展，主要集中在種植環(huán)節(jié)，“主要是面積和產(chǎn)量上去了?！钡谑袌鼋灰左w系搭建、品牌打造等領(lǐng)域的表現(xiàn)，并不能與四川全國花椒第一大省地位相匹配。
不少花椒種植和加工企業(yè)坦言，四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導的縣（市、區(qū)）級層面。如“漢源花椒”、“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。
但放眼省外產(chǎn)區(qū)，多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即，政府注冊區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標準。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格，即可無償使用公共品牌。
“等于是人家的企業(yè)有雙重保護，一層是公共品牌，保護的是大區(qū)域、大產(chǎn)地；一層是企業(yè)自己，保護的是自家產(chǎn)品?！币晃徊辉妇呙那嗷ń蜂N售商坦言，本次陷入“侵權(quán)”風波的企業(yè)，絕大部分是四川企業(yè)，原因正在于此，“其他產(chǎn)區(qū)它（上海萬翠堂餐飲管理有限公司）根本不敢‘碰瓷’，因為人家品牌注冊的比它早，而且是以政府推動的公用品牌形式存在的?！?/p>
比如，同樣是種植青花椒，重慶江津區(qū)早在2004年便申請了國家地理標志產(chǎn)品，隨后注冊成功“江津花椒”并成為區(qū)域共用品牌。2019年11月，“江津花椒”上榜中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。去年7月，“江津花椒”更是入選中歐地理標志第二批保護名單。
再例如，作為四川菜籽油的省級區(qū)域品牌“天府菜油”，2019年成功注冊以來，已有10家企業(yè)獲得授權(quán)使用，并引領(lǐng)川油產(chǎn)業(yè)在競爭激烈的油料市場占有一席之地。
呼吁：
除了維護企業(yè)正常權(quán)益，還要想辦法給更多“川字號”農(nóng)產(chǎn)品“上戶口”
王明玨介紹，12月23日和24日，四川省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會分別聯(lián)系全國花椒行業(yè)專家、全國各地花椒協(xié)會、律師、商標代理機構(gòu)召開緊急電話會議，針對“侵權(quán)”事件進行討論。初步得出的結(jié)論是：青花椒就是花椒的一個種類，也是屬于公用名稱，是惡意搶注商標行為。
王明玨介紹，目前四川省花椒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會已開始向川內(nèi)花椒企業(yè)提供法律幫助。
多位律師向記者表示，以將農(nóng)產(chǎn)品種類名稱注冊成商標并采取“游擊戰(zhàn)”和“襲擾戰(zhàn)”方式（反復起訴與撤訴，讓被告方疲于應付）以試圖逼迫其他企業(yè)就范（逼迫企業(yè)和解并賠償），已涉嫌違反多項法規(guī)。
不過，著眼未來，吳銀明等人呼吁，應參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”已有省級區(qū)域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內(nèi)多個“川字號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，以避免“青花椒侵權(quán)”類似事件再次上演。
“四川是農(nóng)業(yè)大省，多項農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品位居全國前列。比如，晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”四川省社科院相關(guān)負責人表示，這意味著前述四川農(nóng)產(chǎn)品是建立在區(qū)域內(nèi)獨特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，具備產(chǎn)品和資源優(yōu)勢，具備“上戶口”——設(shè)立區(qū)域公共品牌——的條件。
不過，根據(jù)此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌權(quán)益不應屬于企業(yè)、集團和個人所有。“而且，我省的大部分涉農(nóng)企業(yè)規(guī)模都不算大，也無法去管理這個區(qū)域公共品牌。”因此，業(yè)內(nèi)人士呼吁，產(chǎn)地政府和相關(guān)部門加快品牌注冊、設(shè)立并強化管理，既能引領(lǐng)“川字號”做大做強，也能維護企業(yè)和農(nóng)戶的權(quán)益。
