國窖1573是瀘州老窖的拳頭產品，也是其各系列中的中高端產品，其最近一次的提價動作可以追溯至2020年7月，當時其銷售公司向各大區發布通知，將52度國窖1573經典裝產品的指導價調整為1399元/瓶。
伴隨著茅臺酒價格的不斷上漲，已突破2500元關口，五糧液、瀘州老窖等一線名酒品牌通過提價、控貨等策略不斷搶占新的千元價格帶。
經過多次提價，國窖1573的市場指導價已從2019年年初的869元/瓶漲至1399元/瓶，成功跨上“千元”臺階。
提價策略也和此前瀘州老窖股東大會上透露的信息相符合。2020年6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，會上著重提到穩價策略。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續。
“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發展，中價位、中低價位產品目前以穩為主。從白酒行業來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發展高端、穩住中端，是下一步發展的思路。”林鋒當時說。
因臨近春節白酒銷售旺季，白酒板塊持續“喝高”。Wind數據顯示，近一月18只白酒概念股平均漲幅達36.9%，其中瀘州老窖漲幅達31.4%。1月4日，瀘州老窖收盤報收240.85元/股，較上一交易日漲6.5%。
