川觀智庫研究員 饒雪琪
名詞解釋
首發(fā)經(jīng)濟
根據(jù)黨建讀物出版社、學習出版社2024年7月出版的《黨的二十屆三中全會〈決定〉學習輔導百問》釋義，首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心，再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提到，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。推動消費市場升級發(fā)展，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為引領(lǐng)的“首發(fā)經(jīng)濟”是抓手之一。
深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，在完善擴大消費長效機制方面，四川省委十二屆六次全會提出，“深化成都國際消費中心城市建設，積極推進首發(fā)經(jīng)濟，拓展消費新場景。”
首發(fā)經(jīng)濟源于首店經(jīng)濟。根據(jù)近5年來商業(yè)大數(shù)據(jù)服務平臺中商數(shù)據(jù)發(fā)布的中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告顯示，成都在首店開設數(shù)量上位居全國第三，僅次于上海、北京。那么，首發(fā)經(jīng)濟和首店經(jīng)濟有何不同？從首店到首發(fā)經(jīng)濟，“新賽季”中成都該怎樣發(fā)力？為此，川觀智庫采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士。
Part.1
拼場景：零售和會展是首選
●首發(fā)經(jīng)濟是從整個產(chǎn)業(yè)的層面更完整地體現(xiàn)創(chuàng)新，考核指標更復雜、嚴格
首店，最初是指國際品牌進入中國市場時開設的第一家門店。據(jù)仲量聯(lián)行中國區(qū)零售地產(chǎn)及消費研究負責人朱建輝介紹，將首店上升到首店經(jīng)濟，強調(diào)的是首店資源可促進城市形象和消費。后來首店經(jīng)濟內(nèi)涵進一步豐富，出現(xiàn)了更多元的品牌及更精細的業(yè)態(tài)，例如概念店、體驗店等，在此基礎(chǔ)上疊加產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展等活動。
作為新興的經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟和首店經(jīng)濟看似一字之差，實際卻更加完整地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在業(yè)態(tài)、模式、服務、技術(shù)等各方面的創(chuàng)新。
“首發(fā)經(jīng)濟和首店經(jīng)濟的站位完全不一樣，覆蓋范圍也更廣。”華東師范大學教授、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊表示，首店經(jīng)濟主要針對零售、商貿(mào)等角度，有其局限性。首發(fā)經(jīng)濟是從產(chǎn)業(yè)的層面更完整地體現(xiàn)創(chuàng)新。具體表現(xiàn)在，首發(fā)經(jīng)濟是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋企業(yè)推出產(chǎn)品或服務要進行的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發(fā)中心、再到設立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。“在這一經(jīng)濟過程中，能夠吸聚專業(yè)服務機構(gòu)乃至企業(yè)總部，尤其研發(fā)總部和營銷總部，促進鏈式發(fā)展；集聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游的投資、人才等要素，促進地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。”
同時，首發(fā)經(jīng)濟評價考核指標更復雜、嚴格。首店經(jīng)濟的重要評價依據(jù)是首店數(shù)量和首店能級（包括品牌級別、經(jīng)營面積和收入、媒體報道數(shù)量等），
要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，只看數(shù)量和規(guī)模顯然不夠。在此背景下誕生的首發(fā)經(jīng)濟，其評價指標既體現(xiàn)品牌在市場占有率、質(zhì)量、創(chuàng)新、社會責任等方面的引領(lǐng)性地位，還考慮新品的市場認可度，以及首店的存續(xù)情況等。如上海發(fā)布的全球首個“首發(fā)經(jīng)濟”標準——《首發(fā)經(jīng)濟評價標準通則》（以下簡稱《標準》），將品質(zhì)、創(chuàng)新和對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力等作為關(guān)鍵評價指標，打造多維度、全方位的評價體系。成都市服務業(yè)研究院研究員馮帆認為，這套關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟的評價體系比以往首店經(jīng)濟的評價體系復雜得多，也更加全面，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，首發(fā)經(jīng)濟能為地方帶來的價值更清晰。
成都是四川首發(fā)經(jīng)濟的排頭兵，自身發(fā)展勢頭強勁，且具有強大的輻射效應。競技首發(fā)經(jīng)濟新賽道，成都拼什么？
四川省居民消費研究會副秘書長、西南財經(jīng)大學副教授葉胥及北京工商大學新商業(yè)經(jīng)濟研究院院長、教授周清杰共同提到，零售場景和會展場景是成都競技首發(fā)經(jīng)濟賽道的首選。
專家們認為，一方面，成都正在建設國際消費中心城市，大力發(fā)展零售場景下的首發(fā)經(jīng)濟是應有之義，如引進國際國內(nèi)一線品牌首店，推動其在成都進行產(chǎn)品首發(fā)、首秀、首展，包括時尚奢侈品、電子產(chǎn)品、汽車、精致餐飲以及新潮消費者追捧的人氣IP周邊、游戲產(chǎn)品、潮流服飾等，相關(guān)首發(fā)或體現(xiàn)“檔次”，或拉動“人氣”，具備“時尚、品質(zhì)、新潮”等特點，能滿足消費者對高品質(zhì)生活和新鮮事物的追求；另一方面，成都正在打造國際會展之都，發(fā)展會展場景的首發(fā)經(jīng)濟，既能促進鏈式發(fā)展，也有利于以新品首發(fā)擴大展會關(guān)注度，提升展會在行業(yè)內(nèi)的影響力，展示成都的創(chuàng)新能力和開放程度，同時也能集中力量幫助參展商“開單”，增加其參展積極性。在此場景下，具有市場潛力、技術(shù)創(chuàng)新、成本效益等優(yōu)勢的各行各業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)匯聚，將帶來更多合作機會。
Part.2
拼配套：重視三大趨勢帶來的需求
●以城市文化與首發(fā)經(jīng)濟相互賦能，順應首發(fā)創(chuàng)新帶來的配套升級新需求，重視會展場景帶來的增量空間
綜合受訪專家觀點及近期各地零售和會展場景下的首發(fā)經(jīng)濟新現(xiàn)象，川觀智庫發(fā)現(xiàn)，有三個趨勢值得關(guān)注。
趨勢一，城市文化與首發(fā)經(jīng)濟相互賦能。商務部消費大數(shù)據(jù)實驗室主任、消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）主任、復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院教授張伊娜認為，品牌與城市的不斷碰撞和融合正在產(chǎn)生新的化學反應，可將其稱為首發(fā)經(jīng)濟的一個新趨勢。具有特色的城市地標建筑成為首發(fā)經(jīng)濟活動選址重要依據(jù)。近年來一些知名品牌在選址上越來越注重產(chǎn)品與首發(fā)城市建筑風格的契合度。如，上海歷史老建筑就因其獨特的文化底蘊和稀缺性，成為品牌選址的寵兒。今年引進了眾多特色首發(fā)經(jīng)濟活動到成都的創(chuàng)派商業(yè)董事長夏蓁提到，特色地標性載體能夠賦予品牌不一樣的文化底蘊，反之，時尚、新潮、品質(zhì)的首發(fā)經(jīng)濟活動也為城市文化的創(chuàng)新和傳播注入能量。如今年5月，比亞迪旗下秦LDM-i的新車發(fā)布會選址西安的古城墻下，使西安古都形象在新產(chǎn)業(yè)的“碰撞”下煥發(fā)青春；7月，泡泡瑪特首家藝術(shù)畫廊風門店在盧浮宮正式開業(yè)，成為首個進駐盧浮宮的中國潮玩品牌，大批消費者在店外排起了長隊等等。結(jié)合2023年7月發(fā)布的《關(guān)于支持成都加快打造國際消費中心城市的意見》，成都也提到支持創(chuàng)新開發(fā)大熊貓文化、三國文化、金沙文化等城市標識性產(chǎn)品。實際上，這些城市IP的影響力可以有意識地應用于首發(fā)經(jīng)濟。
趨勢二，要順應首發(fā)經(jīng)濟帶來的配套升級新需求。場地選址是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的第一步，各地對此都非常重視。近年來，北京利用現(xiàn)有場地，培育了北京SKP、大悅城、首鋼園、隆福文化中心等不同類型的十余個全球首發(fā)中心，上海、廣州也在打造首發(fā)經(jīng)濟活動集中展示的空間載體。中商數(shù)據(jù)合伙人李靜雅認為，打造這樣的空間載體，會給企業(yè)留下服務專業(yè)、準備充分的印象，更能吸引企業(yè)到當?shù)嘏e辦首發(fā)經(jīng)濟活動。近期，當紅日本二次元IP Chiikawa（吉伊卡哇）的日谷（日本官方商品）在成都舉辦了人氣火爆的全國首展。活動運營方向川觀智庫表示，此次首展需要足夠的空間施展，同時正值高溫天氣，必須在室內(nèi)舉辦。運營方跑遍成都所有能做活動的場地，才選定一家擁有400平方米空間的商場，而通常商場的可用空間不超過200平方米。因此，川觀智庫建議成都可搜集更多活動運營方、品牌方的現(xiàn)實案例，規(guī)劃更方便其落地的空間載體，并做好各載體的宣傳指引。
趨勢三，重視促成大型展會中的新品首發(fā)活動。通常會展參展商將新品首發(fā)活動稱為“開單神器”，對于會展場景，舉辦新品首發(fā)、首秀、首展等活動是重要手段。如廣州廣交會、上海進博會、北京服貿(mào)會等大型展會均重視新品首發(fā)活動，專門為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務等設置展臺展廳，提供批量展示的舞臺。今年5月最新一屆廣交會共舉辦334場首發(fā)活動。而目前，川觀智庫整理發(fā)現(xiàn)，在成都，除車展外的大型展會中，只有零散、偶發(fā)性的新品首發(fā)活動，也未設置過新品首發(fā)的公共服務平臺。葉胥認為，這一空白表明能集中持續(xù)開展上百場首發(fā)活動的會展場景，將成為成都發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的新增量。他表示，會展方面的首發(fā)經(jīng)濟不意味著要單純追求新品首發(fā)活動量的增長，從促進本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的角度來看，建議成都對參展商舉辦新品首發(fā)活動的支持可以有所側(cè)重。一是品牌所屬的產(chǎn)業(yè)適合本地產(chǎn)業(yè)定位和資源稟賦優(yōu)勢；二是其所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條盡可能長一些，影響的上下游企業(yè)多一些。比如生物醫(yī)藥、電子信息、高端裝備等。
著力首發(fā)經(jīng)濟也亟須政策支持。近一年內(nèi)包括上海、北京、廣州等在內(nèi)的許多城市均針對首發(fā)經(jīng)濟發(fā)布了支持政策。如，上海在《標準》的基礎(chǔ)上又推出了促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施的支持政策，并出臺了設置有首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)的商業(yè)空間規(guī)劃；北京也在今年發(fā)布了首店、首發(fā)活動、首發(fā)中心的界定標準，以及相關(guān)資金支持政策；而廣州則在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟措施中，部署了助力首店選址和總部落地、完善包括專業(yè)服務機構(gòu)及宣傳等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)配套、制定評價指標等配套文件、資金支持等一系列工作。盡管成都此前曾聚焦首店經(jīng)濟出臺過系列政策，但據(jù)成都零售商協(xié)會相關(guān)人士透露，成都市級的首店經(jīng)濟政策規(guī)劃已到期，錦江、溫江、青羊等部分區(qū)配套制定了相關(guān)政策。在新一輪首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展中，成都也迫切需要做好政策支持和保障。
