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隨著意大利隊(duì)“爆冷”出局、西班牙與英格蘭挺進(jìn)八強(qiáng)，歐洲杯后半程賽事的關(guān)注度也迅速攀升，同樣持續(xù)熱烈的還有球迷們的夏日夜宵熱情。7月2日，記者從外賣平臺(tái)獲悉，成都人的“深夜外賣習(xí)慣”也伴隨歐洲杯開賽有了新變化。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，歐洲杯開賽以來(lái)，后半夜的賽程直接拉動(dòng)咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點(diǎn)）等外賣量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%，成都的凌晨奶茶訂單上漲73%。社交媒體走紅的DIY冰杯酒飲也讓外賣平臺(tái)成為“線上酒吧”，外賣平臺(tái)冰杯外賣量更是同比增長(zhǎng)10倍，凌晨酒水外賣量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。
凌晨賽事拉動(dòng)咖啡銷量翻倍
商業(yè)街等看球場(chǎng)所外賣增長(zhǎng)30%
據(jù)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)，歐洲杯開賽以來(lái)，后半夜的賽程直接拉動(dòng)咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點(diǎn)）等外賣量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%。為了抓住球迷們的夜宵熱情，不少餐飲、超市商家紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。餓了么數(shù)據(jù)顯示，0-5點(diǎn)期間活躍的小龍蝦商戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)160%，咖啡活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)近90%，果切、奶茶活躍商戶數(shù)量均同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，麻辣香鍋、川湘菜、鹵味熟食和甜品等宵夜活躍商戶數(shù)也均較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)50%。
從零點(diǎn)后外賣量排名來(lái)看，西班牙、意大利和葡萄牙隊(duì)的人氣依舊較高，他們出場(chǎng)的6月16日、6月23日零點(diǎn)后外賣量分別位居6月單日排名第一、二位，法國(guó)、德國(guó)出場(chǎng)的6月22日和6月15日排名第三、四名。
考慮到賽程多數(shù)在零點(diǎn)后，因此周末的比賽關(guān)注度顯著較高。據(jù)外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)，開賽以來(lái)的周末，全國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館零點(diǎn)后外賣量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%，酒吧等餐飲相關(guān)場(chǎng)所、度假區(qū)、商業(yè)街、民宿等適合聚會(huì)看球的場(chǎng)景后半夜訂單量也均同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。尤其以成都、寧波和蘇州等地最為明顯，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館零點(diǎn)后外賣漲幅超過(guò)150%。同時(shí)，成都、福州、杭州、寧波、青島、廈門、蘇州和武漢等地住宿相關(guān)場(chǎng)所零點(diǎn)后外賣量也均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
冰杯銷量翻10倍
24小時(shí)外賣平臺(tái)成“線上酒吧”
尼爾森IQ近期發(fā)布的報(bào)告顯示，夏季集中的各類體育賽事和夜宵經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步激發(fā)即時(shí)零售渠道多品類訂單的增長(zhǎng)。冰飲、酒水也是夏季凌晨看球的好搭檔。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽以來(lái)，凌晨酒水外賣量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，啤酒、預(yù)調(diào)配制酒和洋酒人氣最高。除此之外，包含冰淇淋在內(nèi)的冰品冷飲、果蔬飲料和含乳飲料等均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
社交媒體走紅的DIY調(diào)制飲料、酒品也直接帶紅了冰杯外賣。歐洲杯開賽以來(lái)，餓了么平臺(tái)冰杯外賣量更是同比增長(zhǎng)10倍?！霸谕赓u平臺(tái)APP界面里，我們直接展示有威士忌、金酒、蜜桃烏龍等多款冰飲酒水的DIY攻略，消費(fèi)者可以一鍵下單包含冰杯、氣泡水、酒等在內(nèi)的材料，簡(jiǎn)單幾步就可以制作完成”，奧樂(lè)齊超市上海大華虎城店工作人員介紹，“歐洲杯開賽以來(lái)，包含冰杯、各類酒水飲料、零食的銷量都有明顯的增長(zhǎng)?！?/p>
渠道和品牌商們都紛紛借勢(shì)希望接住這波生意的增長(zhǎng)。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，歐洲杯開賽以來(lái)，0-5點(diǎn)期間活躍的便利店商戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超過(guò)30%，酒類活躍零售商戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
