圖片提供：成都市商務(wù)局
上半年，哪類首店成長比較快呢？該負(fù)責(zé)人表示，餐飲比例有明顯升高。
首展首秀也是成都首店經(jīng)濟(jì)的一張?zhí)貏e名片。根據(jù)報告，截至2021年上半年，成都首展首秀首發(fā)共計50余場。首秀主題多為新品首發(fā)，且首選的展秀地為遠(yuǎn)洋太古里。首秀品牌多為奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主。
經(jīng)統(tǒng)計，2021年上半年的首展首秀中，國外奢侈品大牌多于國內(nèi)品牌，占總量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首發(fā)秀和主題展為主。商家多青睞于將首展首秀在遠(yuǎn)洋太古里舉辦，可見集散式步行街更有利于吸引來往顧客和旅客瀏覽駐足。
而2021上半年品牌首發(fā)活動類型以成都首發(fā)為主，商圈以萬象城為主，品牌類型以服裝和生活服務(wù)類居多。經(jīng)統(tǒng)計，2021上半年首發(fā)活動類型多為品牌產(chǎn)品新品展示和品牌首店開業(yè)活動，具體顯示為大部分首發(fā)活動都在首店集中的成都萬象城舉辦。大部分首發(fā)活動為成都首發(fā)，4次全國首發(fā)。國外品牌和國內(nèi)品牌首發(fā)活動次數(shù)持平。
上半年“場景類”首店引入56家
根據(jù)報告，2021上半年場景創(chuàng)新類共引入56家店鋪，其中成都首店31家，全國首店12家，西南首店12家，西部首店1家。
為什么報告要強(qiáng)調(diào)場景創(chuàng)新？該負(fù)責(zé)人表示，“場景店”打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分類，場景創(chuàng)新類首店是在原業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入其他業(yè)態(tài)比例，形成功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合的新業(yè)態(tài)、新消費、新場景。場景創(chuàng)新類首店為消費者提供獨特的、舒適的美學(xué)享受與體驗感受。而場景創(chuàng)新類首店旨在打造融合類新店鋪，通過環(huán)境布景，雜糅餐飲零售和娛樂功能等方式，給顧客完全不同于線上購物的全新購物體驗。此外，場景創(chuàng)新類首店是主題鮮明的體驗店，也是各品牌具有差異化的形象展示店，標(biāo)志著線下店鋪向多元向發(fā)展。
比如，肖家河“24小時城市書房”是成都首個落地的24小時有聲城市閱讀空間，以數(shù)字化建設(shè)為市民提供智慧“聽讀”服務(wù)空間為亮點，依托“喜馬拉雅”這個品牌形成聯(lián)動效果，展現(xiàn)一環(huán)路文化+科技的示范作用，形成具代表性的肖家河城市文化景觀。
此外，新娛樂方面，如劇本殺、劇情類密室逃脫、動漫同好會等娛樂活動越來越受年輕人青睞。它們正在摘掉小眾的標(biāo)簽，慢慢進(jìn)入大眾視野，在娛樂的同時達(dá)到交友的目的。
成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人建議：“新類型娛樂活動的興起是個好現(xiàn)象，但是如何維持新型娛樂活動的熱度流量是發(fā)展Z時代娛樂活動的關(guān)鍵。經(jīng)營者應(yīng)與時俱進(jìn)，推陳出新，避免新娛樂方式的曇花一現(xiàn)。”
接下來，成都首店經(jīng)濟(jì)還將如何發(fā)展？報告指出，“場景類”首店是目前品牌門店創(chuàng)新的熱門類型。下半年，預(yù)計將有更多場景創(chuàng)新類的首店出現(xiàn)，打造更多新空間、新體驗。
此外，年輕人消費力從線上遷移至線下，線下的空間和場景為注重體驗的消費者提供好的服務(wù)及感受。線下商業(yè)空間可自行孵化線上網(wǎng)紅品牌入駐，吸引消費者的同時做到線上線下的強(qiáng)力轉(zhuǎn)化。
此外，年輕人的消費方式及娛樂方式逐步被關(guān)注，其消費圈層將進(jìn)一步細(xì)分，特征將進(jìn)一步更為明晰。如電競?cè)Α⒊蓖嫒Φ然驅(qū)⒂楷F(xiàn)。
