近日商務部家電下鄉系統公布了7月份全國家電下鄉銷售情況統計報告。報告顯示，當月各類家電下鄉產品銷量占前7月總銷量約30.78%，達427.31萬臺(部)；當月銷售金額則創下88.17億元單月銷售額最高記錄，約占到前7月總銷售額的35.02%；平均單價則由前6個月的1688.73元提升到7月份的2063.37元，推高幅度達22.18%，均價走高趨勢非常明顯。

七月份全國家電下鄉銷量井噴效應凸顯

　　空調井噴效應最明顯

　　分產品銷售方面，冰箱銷售量及銷售額仍高居各產品下鄉銷售榜首，而空調則由上半年的“敬陪末座”躍居到第二位；彩電位次下落1位，位居第三。洗衣機則以7.88%的前7月全產品累計銷售總額占比位居第四。計算機、手機前7個月銷售額占比則分別為3.31%、7.88%，位居第五、六位。熱水器、微波爐、電磁爐前7個月銷售額占總銷售額的比例則低于1個百分點，分別為0.37%以及忽略不計的0.01%以下。

　　由于西安、重慶、南京等地高溫天氣影響，空調則成為7月份家電下鄉市場中最火爆的產品，當月銷量達到92.78萬套，占前7月總銷量比例高達79.4%；銷售額則占到當月全產品總銷售額的27.63%、前7月空調總銷售額的79.78%，達到24.36億元之高。使得空調產品在家電下鄉全產品前7月銷售總額的占比提升到12.19%，超過彩電位居次席。

　　國產品牌上演“復仇記”

　　各產品分品牌銷售情況統計來看，海爾摘得冰箱、洗衣機、熱水器三大下鄉產品7月份及前7個月銷售量“3項桂冠”。

　　冰箱方面，除海爾以32.33%的銷量占比高居榜首外，7月份美菱下鄉銷量達24.36萬臺，前7個月累計銷量達52.53萬臺，穩居第二位。美的、新飛、澳柯瑪等品牌當月銷量占比及前7個月累計銷量占比均低于兩位數。

　　彩電方面，長虹7月份以10.09萬臺力拔頭籌，并成為前7個月彩電下鄉累計銷量的NO.1；海信則以9.14萬臺銷量，位居第三，但仍以44.98萬臺的銷量位居前7個月累計銷量次席。含樂華在內TCL旗下彩電7月份及前7月銷量占比則分別達到17.43%、14.98%，大有超越創維，爭奪家電下鄉銷量第三位的勢頭。夏普、LG、三洋等三大外資彩電品牌7月份下鄉產品銷量僅分別為302臺、244臺、55臺，前7月銷量占比則完全可以“忽略不計”，而松下、索尼、東芝、日立以及飛利浦等外資平板巨頭至今尚未參與家電下鄉市場的銷售。

　　空調下鄉銷量方面，格力以39.24%的當月銷量占比、38.02%的前7個月銷量占比，分別以7月份銷量36.4萬臺、前7月累計銷量44.52萬臺高居空調下鄉銷量榜首。美的則以34.75%的當月占比、34.21%的前7月累計銷量占比、7月份32.24萬臺銷量以及前7月40.06萬臺累計銷量位居次席；海爾則以7月份11.29萬臺銷量以及前7月16.11萬臺累計銷量，12.16%的當月占比、13.76%的累積銷量占比位居第三位。

　　計算機、手機、洗衣機、電磁爐、微波爐以及熱水器等各品牌下鄉銷量情況與彩電、冰箱、洗衣機等較為類似，除諾基亞、松下洗衣機躋身本產品7月份及前7月銷量排名的前三位以外，各品類家電下鄉銷售排行榜的前三位甚至前五位座次均為國產品牌占據。

　　業內分析人士表示，國產品牌積極響應家電下鄉政策并率先布局家電下鄉市場，尤其是其多年來深耕家電下鄉主力市場——農村市場，所奠定的扎實品牌、營銷、服務基礎，是家電下鄉市場上演國產品牌“復仇記”，外資品牌邊緣化生存戲劇性扭轉的根本原因。