□胡文臻
在追求高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，作為文化資源大省的四川，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的也是最強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
讓文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，要從文化+產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展入手。文化產(chǎn)業(yè)是以盈利為基礎(chǔ)測(cè)算的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，沒有盈利的不能視為文化產(chǎn)業(yè)，只是文化表現(xiàn)形式。文化產(chǎn)業(yè)不是文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的花把式，而是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的同頻共振。要圍繞產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)盈利做大文章，實(shí)現(xiàn)文化+產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，大幅度提升經(jīng)濟(jì)盈利點(diǎn)。這是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨新時(shí)代、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展科技化的需要，也是文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新的發(fā)展空間需求。要建立健全文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)和支持有條件的城市科學(xué)配置自然資源、人文資源和產(chǎn)業(yè)資源（注意，配置文化資源不是拆建和改造，更不是借機(jī)開發(fā)房地產(chǎn)和建設(shè)人造景觀，是通過合理規(guī)劃有機(jī)融合，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益）。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展是以配置文化元素、植入文化符號(hào)、文化理念、文化精神、文化自信，實(shí)現(xiàn)提升優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。例如，四川可以將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的文化符號(hào)，植入重點(diǎn)培育的電子信息、裝備制造、食品飲料、先進(jìn)材料、能源化工五大萬億級(jí)支柱產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)中，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，這是文化產(chǎn)業(yè)的典型經(jīng)濟(jì)模式，需要我們進(jìn)行深度挖掘。
讓文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，要讓更多的消費(fèi)者通過了解文化、了解歷史，從而對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生更持久的興趣。以四川川南經(jīng)濟(jì)區(qū)重點(diǎn)打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群為例，川南有盛產(chǎn)美酒的久遠(yuǎn)歷史，酒都宜賓、酒城瀘州名揚(yáng)天下。國(guó)內(nèi)外認(rèn)可度比較高的名酒中，四川占據(jù)6席、川南獨(dú)占了3席（五糧液、瀘州老窖、郎酒三大品牌）。這證明加速四川文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)盈利增長(zhǎng)是具有雄厚基礎(chǔ)和實(shí)力的。從培育國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的食品飲料、節(jié)能環(huán)保裝備、智能終端、食品信息安全產(chǎn)業(yè)來看，白酒既是中國(guó)典型區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，也是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史品牌。
基于這樣的思考，我們可嘗試打造川南世界級(jí)白酒工業(yè)旅游城市，可將川南白酒酒廠的歷史沿革、文化脈絡(luò)進(jìn)行梳理，以城市自然歷史文化生命線鏈接白酒廠區(qū)觀光、酒文化展示展覽、傳統(tǒng)釀造技術(shù)領(lǐng)略、現(xiàn)代創(chuàng)新釀造技術(shù)展示、川南酒文化古遺跡遺址公園（創(chuàng)新延續(xù)川南白酒文化節(jié)）、國(guó)際川南白酒購物區(qū)、“一帶一路”川南白酒高端定制加工、開發(fā)系列養(yǎng)身酒，將酒文化做足做強(qiáng)，打造成世界一流川南白酒文化旅游城市（創(chuàng)造中注意不要一味新建，以設(shè)計(jì)規(guī)劃的特色產(chǎn)業(yè)線和系列文化產(chǎn)業(yè)功能盈利點(diǎn)為主要消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)行就地低投入改造，實(shí)現(xiàn)高收入產(chǎn)業(yè)的民生工程）。主打川南白酒、文化旅游、消費(fèi)酒仙等品牌，依照可持續(xù)的川南白酒旅游城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合、共享、消費(fèi)、評(píng)價(jià)、盈利五大思路，結(jié)合當(dāng)前四川突出南向的開放戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)南亞、東南亞這個(gè)擁有23億人口的巨大市場(chǎng)，向他們傳遞川南白酒旅游城市的品牌形象，提升城市產(chǎn)品的美譽(yù)度，通過3至5年建設(shè)，一定會(huì)有可喜的收獲。
文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙效益，創(chuàng)造的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般企業(yè)等經(jīng)濟(jì)組織在流通市場(chǎng)中的價(jià)值。讓文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，要徹底從看文化產(chǎn)業(yè)是副業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)是副業(yè)的封閉思維中解放出來。地方黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)要跳出慣常思維的圈子，解放思想，痛下決心；充分發(fā)揮區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)和全省文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)體制或區(qū)域協(xié)同發(fā)展的聯(lián)席會(huì)議制度。還可邀請(qǐng)具有規(guī)劃文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)盈利點(diǎn)專長(zhǎng)的學(xué)者、設(shè)計(jì)工匠，下大力氣花大心思研究如何提高文化產(chǎn)品消費(fèi)者的親和程度，進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，注重從體驗(yàn)感中豐富文化產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓更多的消費(fèi)者成為四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的豐厚土壤。
（作者系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展研究中心常務(wù)副主任）